07/05/2008
Antes de comprar cualquier cosa, es normal que nos informemos preguntando a alguna persona de confianza. La Red ha ampliado la posibilidad de realizar este tipo de consultas hasta límites insospechados, pero entonces surge una duda: ¿qué referencias son de confianza y cuáles no? Y es que la amplitud y variedad de las respuestas puede ser inversamente proporcional a su eficacia.
Para solucionar este tipo de situaciones, dos empresarios con varios proyectos de Internet a sus espaldas, Eduard Corral y Dani Alcaraz, lanzaron el año pasado Bloguzz, un punto de encuentro entre marcas, consumidores y bloggers: éstos prueban un producto o servicio, lo valoran y lo comentan en sus respectivos (e insobornables, se sobreentiende) diarios. En esta entrevista, sus dos fundadores cuentan los pormenores del proyecto, que ya ha superado los 2.000 blogs inscritos.
30/04/2008
¿Se pondría usted en las manos de un dentista que hubiera aprendido la carrera estudiando unos manuales en Internet? ¿O dejaría que un mecánico que se ha formado viendo vídeos en YouTube pusiera a punto su coche antes de salir de vacaciones? Probablemente no, porque en ambos casos estaría en juego su salud e integridad física. Pero, ¿qué pasa cuando de lo que se trata es de acceder a la información? ¿Sirve en ese caso cualquier fuente? ¿Son todas igual de fiables? ¿Tiene el mismo valor la información que aporta un aficionado que la que elabora un profesional? ¿Es el
24/04/2008
Querer sacar adelante un proyecto empresarial sin un plan de negocios detrás es como pretender construir una casa sin planos en los que apoyarse. Claro que de vez en cuando surgen casos como el de YouTube, en el que un par de amigos tienen una idea durante una fiesta, a los pocos días montan una web para intercambiar los vídeos que han grabado, y unos meses después llega Google con un porrón de millones para hacerse con la idea. Pero no es lo habitual.
Lo habitual es que los inversores quieran saber de dónde pretende el emprendedor sacar audiencia e ingresos, o qué hace diferente su negocio de la competencia; o que el propio empresario necesite una guía para orientarse en cada fase del proyecto; y ahí es donde la necesidad del plan de negocios se vuelve impepinable. Cómo elaborar uno completo y eficiente ya es más complicado, y por eso les dejamos aquí algunas indicaciones con ánimo de servir de orientación.
16/04/2008
Cuando contratamos una línea de telefonía móvil, casi todos tenemos en mente darnos de alta con alguna de las tres compañías que dominan el mercado. Sin embargo, no estaría de más tener en cuenta la alternativa que suponen los Operadores Móviles Virtuales, de los que al menos una docena operan ya en España, y que cubren un discreto pero meritorio 1% del mercado de la telefonía móvil.
Los OMVs juegan fundamentalmente la baza del precio, con unas tarifas (entre 9 y 17 céntimos por minuto para las llamadas y algo menos para los SMS) que pueden suponer un sensible ahorro en comparación con los tres operadores dominantes. Una alternativa a tener muy en cuenta.
09/04/2008
Hay oficios que indudablemente conllevan un alto nivel de estrés: controladores aéreos, bomberos, taxista en una gran ciudad, etc? Ahora resulta que a los trabajadores agobiados se les puede sumar una profesión recién estrenada, la de bloguero profesional.
Que nadie piense que su vida es idílica porque trabajan en lo que les gusta, se organizan su jornada laboral o tienen la oficina en casa. Todo lo contrario, especialmente si están especializados en el sector de la tecnología, donde la necesidad de mantenerse constantemente informados y contar antes que la competencia las últimas novedades constituye un explosivo cóctel que puede generar ansiedad y causar todo tipo de males físicos y psíquicos. Blogueros profesionales, tómenselo con calma: la salud está antes que un enlace o un comentario en un post.
02/04/2008
A la hora de planear un viaje o buscar el billete de avión más económico, casi nadie opta ya por acercarse a la oficina de una agencia, contarle al empleado de turno nuestras intenciones y esperar que nos ofrezca un surtido de ofertas para que elijamos la más conveniente. Y es que lo que era habitual hace apenas unos años es ahora casi un anacronismo, porque las webs de viajes y turismo ponen a nuestra disposición una casi infinita cantidad de información y opciones para que nosotros mismos nos configuremos el viaje a nuestra medida. Tal es su popularidad y aceptación que en España las reservas de viajes y alojamientos suponen alrededor del 50% del volumen total de comercio electrónico.
El estudio comparativo de los principales portales de viajes españoles elaborado por Baquia.com indaga sobre los principales indicadores de los grandes protagonistas del sector en nuestro país. Un sector que sólo durante el mes de febrero, un periodo no especialmente significativo para el sector, recibió más de 11 millones de usuarios únicos, lo que da idea de su importancia. La competencia es elevada, se lucha a muerte por las primeras posiciones de los buscadores, y las innovaciones están a la orden del día.
27/03/2008
Si alguna conclusión dejó el congreso Online Marketing España 2008, celebrado hace algunos días en Madrid, es que la publicidad interactiva está todavía poco menos que en fase embrionaria. Que se tranquilicen aquellos que detestan los pop-ups o los desplegables que ocupan toda la superficie del navegador, porque lo más probable es que en poco tiempo estos formatos, herederos de los primeros y experimentales años de la publicidad online, desaparezcan por completo.
La industria publicitaria, aprovechando las facilidades que ofrecen los medios interactivos y digitales, apuesta por soportes menos agresivos e intrusivos, que construyan una nueva relación con el usuario, de manera que éste no perciba que la publicidad le acosa, sino que sea él quien tenga la potestad de acudir al anuncio o la marca cuando le interese, y no al revés. Así, en los próximos años se hablará mucho del concepto del branding on demand, donde el consumidor escogerá, eligiendo la vía de comunicación más adecuada, entre las opciones ofrecidas por el anunciante.
27/03/2008
Si alguna conclusión dejó el congreso Online Marketing España 2008, celebrado hace algunos días en Madrid, es que la publicidad interactiva está todavía poco menos que en fase embrionaria. Que se tranquilicen aquellos que detestan los pop-ups o los desplegables que ocupan toda la superficie del navegador, porque lo más probable es que en poco tiempo estos formatos, herederos de los primeros y experimentales años de la publicidad online, desaparezcan por completo.
La industria publicitaria, aprovechando las facilidades que ofrecen los medios interactivos y digitales, apuesta por soportes menos agresivos e intrusivos, que construyan una nueva relación con el usuario, de manera que éste no perciba que la publicidad le acosa, sino que sea él quien tenga la potestad de acudir al anuncio o la marca cuando le interese, y no al revés. Así, en los próximos años se hablará mucho del concepto del branding on demand, donde el consumidor escogerá, eligiendo la vía de comunicación más adecuada, entre las opciones ofrecidas por el anunciante.
12/03/2008
Todos los indicadores apuntan a que el sector inmobiliario en España no atraviesa por un momento especialmente boyante: el precio de los pisos, aunque en fase de enfriamiento, sigue por las nubes, las hipotecas más todavía y las economías familiares no parecen estar para demasiadas alegrías.
Semejante situación, lógicamente, debe afectar a todos aquellos implicados en el sector, que de una manera u otra viven del ladrillo. Las agencias inmobiliarias tradicionales empiezan a notar el frenazo, pero parece que sus colegas electrónicas se quedan -de momento- al margen de supuestas crisis. En el estudio comparativo de los principales portales inmobiliarios españoles elaborado por Baquia, la conclusión es que los éstos gozan de buena salud. En el mes de enero superaron los 3,47 millones de usuarios únicos y sirvieron más de 256 millones de páginas, acumulando un 18,7% del tráfico total de Internet.
Tal vez estos indicadores favorables se deban al hecho de que, en tiempos difíciles, los compradores buscan más que nunca, o a un cambio en la mentalidad del comprador, cada vez más acostumbrado a la interacción con el medio digital por ser el más conveniente para la tarea. El caso es que el sector inmobiliario digital se presenta como uno de los más sólidos en el Internet español.
06/03/2008
Sí, lo sabemos, las comparaciones son odiosas... Pero, lamentablemente para algunos, también necesarias. Mientras en España la triunfadora de la campaña electoral es sin duda la niña de Rajoy, en Estados Unidos los candidatos se toman más en serio sus mensajes, y el modo en que lo hacen llegar a sus electores. Barack Obama está dando toda una lección de cómo movilizar a sus potenciales votantes utilizando el poder viral de la Red, a través del correo electrónico, los vídeos creados por los usuarios, las donaciones online o los voluntarios digitales.
Mientras, En España, sin olvidar los desangelados mítines de Izquierda Unida en Second Life, lo más parecido que hemos visto a una campaña digital son algunas tímidas iniciativas del PSOE, con webs más llenas de bienintencionados mensajes que de verdaderas e-iniciativas.
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