El mercado de educación online
por
Carlos Corredor
21/02/2001,
08:01
GMT+1
Cuando se habla de educación en Internet, hay que diferenciar entre
dos mercados: el de la enseñanza online, dirigida principalmente
a estudiantes, y el de la formación, destinada a profesionales
y trabajadores de empresas. Ambos mercados poseen grandes expectativas de crecimiento
en los próximos años, ya que Internet representa un vehículo
idóneo para la extensa difusión de conocimientos y contenidos.
Enseñanza online
El mercado de enseñanza a través de la Red facturó en
1999 en los Estados Unidos 1.200 millones de dólares, y se espera que
alcance los 7.000 millones en 2003. En 2002, las universidades con programas
de educación a distancia podrían formar hasta a un 15% del total
de estudiantes.
Más información en La
enseñanza entra en Internet
| La enseñanza se focaliza sobre una audiencia muy segmentada |
Uno de los grandes atractivos para las empresas o entidades que decidan optar
por un modelo de negocio orientado a la enseñanza online es la de contar
con un público objetivo muy localizado (estudiantes, profesores, padres
de alumnos, etc.), que constituye una audiencia segmentada interesada
en contenidos muy concretos.
Por otra parte, estos segmentos no tienen por qué ser los únicos
a los que se dirija la enseñanza a través de la Red, precisamente
en virtud las caracterísitcas asociadas a ésta. En una encuesta
realizada entre trabajadores adultos en los Estados Unidos, casi dos tercios
(64%) declararon estar dispuestos a proseguir sus estudios a través de
Internet.
- Entre los principales impedimentos que dichos profesionales declaran
para continuar sus estudios se señalan sus obligaciones laborales (42%),
los elevados costes de las tarifas universitarias (33%), y los compromisos
sociales y familiares (10%).
- Por su parte, entre las ventajas de recibir formación a través
de Internet, se citan principalmente la posibilidad de hacerlo desde casa
(53%) y el tiempo que se ahorra en desplazamientos (19%). Además, es
importante la elección del momento del día que se puede dedicar
a esta tarea, eligiendo el 63% la noche como el momento más adecuado
para recibir un curso online.
Formación de trabajadores
Se calcula que en 2003, las empresas gastarán en la formación
de sus empleados 62.500 millones de dólares (11 billones de pesetas),
que podrán ser considerablemente reducidos gracias a la formación
online.
En 2004, el mercado europeo de formación online facturará una
cantidad de 4.300 millones de euros, con un crecimiento anual hasta entonces
del 96%. Aproximadamente la mitad de esta cantidad se destinará a formación
en Tecnologías de la Información y el Conocimiento, siendo Holanda,
Suecia y el Reino Unido los países más favorables para el desarrollo
de este mercado. En España, por su parte, la formacion de trabajadores
a través de la Red moverá 240 millones de euros (casi 40.000 millones
de pesetas) en 2003.
La principal ventaja que el entrenamiento online ofrece a las empresas es la
posibilidad de acercar la formación a la fuerza de trabajo a bajos costes,
además del acceso a numerosos programas y contenidos. Para las pequeñas
y medianas empresas, a su vez, la formación online ayuda a conseguir
una mayor competitividad.
Existen diferentes estrategias que pueden ayudar al éxito de un modelo
de negocio orientado a la formación.
