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Las Navidades pintan bien para el e-Commerce
por
Redacción de Baquía
24/10/2003, 06:57 GMT+1
En la primera investigación sobre intención de compra de los consumidores de EEUU que ha
realizado la empresa BIGresearch, las ventas online que se producirán en las inminentes Navidades, prometen.
Aunque el número total de encuestados que dice estar dispuesto a gastarse
más que el año pasado es menor que en 2002, la buena noticia
es que una creciente mayoría de consumidores declara su intención de efectuar sus tradicionales compras a través de la Red.
Gary Drenik, presidente y CEO de BIGresearch, comentaba sobre el cambio interanual
en intención de compra que "la economía actual, que
parece haber estado alrededor nuestro desde siempre, ha hecho crecer un comprador
más orientado al precio". Aparte de eBay y Amazon, no hay
muchos lugares de venta online conocidos por los consumidores.
Según leemos en Internet
News, al ser preguntados por sus intenciones de compra a través de los principales canales de venta,
- El 56,2% de los encuestados declaró su intención de gastar por Internet lo mismo que el año pasado, un 24,4% menos y un
19,4% más.
- En venta por catálogo, el 55,9% dijo que iba a gastar lo mismo, un 33,2% que iba a gastar menos y un 10,9% más.
- Por último, en las compras a través del televisor, un 52,9% declaró su intención de gastar lo mismo, un 42,4% menos y tan sólo un
4,7% más.
BIGresearch también investigó qué iba a pasar con quienes decían
que iban a gastar más dinero en este 2003 que el que gastaran en 2002. Diferenciando por ingresos familiares por encima y por debajo de 50.000 dólares y distinguiendo también entre hombre y
mujer, los resultados fueron:
- Con más de 50.000 dólares de iongresos anuales, el 23,9% harían
las compras por Internet, el 12,2% por catálogo y el 5,6% a través
de la televisión. Para aquellos con ingresos inferiores a 50.000 dólares anuales, los porcentajes
fueron de un 17,3% por Internet, un 10,5% por catálogo y un 4,4% por televisión.
- Si tenemos en cuenta el género, el 19,8% de hombres y 19,2% de mujeres
comprarán por Internet, mientras que por catálogo lo harán
el 8,3% de los hombres y el 13,2% de mujeres. En el caso de la televisión, las féminas
duplican a los hombres para alcanzar un 6,2%.
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