Movimiento en la televisión hispana de EEUU... ¿un impulso a los medios latinos de la Red?
por
Josef Kotzrincker
12/09/2000, 14:08
Se acabaron los tiempos fáciles para la poderosa cadena de
televisión hispana Univisión. Le ha salido un potente rival;
la semana pasada Televisión Azteca y la mayor compañía
de emisoras privadas de EEUU anunciaron la formación de Azteca
America, una empresa para competir en el jugosísimo mercado de la
televisión hispana. Son cuatro las empresas que tienen posibilidades
de llevarse un pedazo importante del suculento pastel en los próximos
años. Un importante elemento de sus estrategias se basa en Internet,
lo que podría cambiar el hábito de consumo de los internautas
hispanos, que en muchos casos siguen acudiendo a nodos anglosajones.
Para la mayoría de los analistas sólo era cuestión
de tiempo. El mercado
de televisión hispana, 1.100 millones de dólares y
creciendo al 18% por ciento anual, es demasiado apetitoso como para
sólo ser codiciado por una empresa (Univisión). El pasado
jueves, Televisión Azteca , el rival de Televisa en México,
anunció la formación de la compañía Azteca
América junto con Pappas Telecasting, la mayor empresa privada de
televisión estadounidense. A cambio de un 80% de Azteca America,
Pappas Telecasting aportará tres estaciones y sus conocimientos para
el manejo de otras sietes que está a punto de adquirir. Por su parte,
Televisión Azteca, obtendrá el 20% restante a cambio de los
derechos exclusivos de su contenido de programas para el mercado
estadounidense. Adicionalmente, Televisión Azteca obtendrá
entre un 10% y un 15% de los ingresos de Azteca América.
La astuta invasión televisiva mexicana
Tanto Televisa
como Televisión Azteca se han dado cuenta de que disponen de un
activo importantísimo: contenido en forma de miles de hora de
prgramación. Para ser exactos, Televisa produce anualmente más
de 50.000 horas (sobre todo telenovelas) y Televisión Azteca
más de 10.000. El 60% de los hispanos son de origen mexicano, por lo
que esta programación interesa mucho a esta comunidad.
"Producir contenido televisivo en México cuesta entre un quinto y
un octavo de lo que cuesta hacerlo en EEUU", afirmó el jueves Harry
Pappas, CEO de Pappas Telecasting. El coste del desarrollo de contenido
supone generalmente un 30% de los ingresos de las cadenas de
televisión. Resulta más claro que el agua que tanto para
Univisión, que paga un 9% de sus ingresos a Televisa a cambio de su
programación, como para Azteca America, que pagará a
Televisión Azteca un 10% al principio para aumentar hasta el 15% en
unos años, adquirir programación de las empresas mexicanas
tiene mucho sentido.
Para Televisa y Televisión Azteca estos ingresos suponen
beneficios puros porque se trata de programación ya emitida en
México. El caso de los programas de televisión mexicanos tiene
implicaciones interesantes (¿rentables?) para las empresas de Internet
hispanoamericanas que elaboren contenidos que encuentren aceptación
entre los internautas hispanos de EEUU.
Ya hay cuatro invitados a la fiesta...
Azteca América, cuya sede estará en Dallas (Texas), se
propone de esta manera subirse a las barbas del gigante Univisión (Los
Ángeles) que captura el 80-90% de la audiencia y el 70% de los
ingresos del mercado hispano. Además competirá con
Telemundo (Miami), participada por Sony y Liberty, que cuenta con un
10-20% de la audiencia e ingresa en torno a un 15% del volumen del mercado.
Hay un cuarto competidor, Hispanic
Television Network (Fort Worth, Texas), que cuenta con 17 estaciones
pero aún no tiene una
estrategia de programación muy definida.
...en la que se bailará al son de Internet
La mayor competencia entre las cadenas de televisión hispanas se
hará notar en Internet y puede tener el efecto neto de atraer a
más internautas hispanos a los nodos de estos medios de
comunicación, y, por tanto, restarles atractivo a los sitios web
anglosajones, a los que en la actualidad acuden muchos hispanos de EEUU.
Muchas de estas empresas apuestan por la banda ancha. Esta estrategia de
convergencia entre medios promete mucho en un mercado de alto poder
adquisitivo como el hispano de EEUU. Para Azteca América,
Televisión Azteca pondrá a disposición a Todito.com, un portal del que posee un 50%
y que es uno de los más importantes del mercado mexicano. "Un
promedio diario de entre 30.000 y 40.000 personas bajan programación
de Televisión Azteca a través de Todito.com", afirma Tim
Parsa, CEO del portal.
Univisión también apuesta por la televisión digital,
aunque tampoco desprecia otras posibilidades para aumentar su atractivo
entre los internautas hispanos. Así lo demuestra su reciente
asociación con AskJeeves para ofrecer los servicios del motor de
búsqueda estadounidense en castellano.
Por su parte, Hispanic Television Networking, lanzará en unas
semanas su nodo www.cubico.com , cuya
sede está en el Silicon Valley californiano, orientado a
jóvenes latinos con un énfasis especial en aspectos relacionados con
la cultura latina. Los ejecutivos de esta empresa pretenden transmitir
estos contenidos en formatos multimedia.
