Acciona pone firmes a Ecuality
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Redacción Baquía.com
17/09/2000, 22:08
Ruedan las cabezas de la cúpula del grupo de comercio electrónico
La familia Entrecanales, que controla el grupo de construcción y servicios Acciona, ha aprovechado la segunda ronda de financiación de Ecuality, de la que antes tenía un 11%, para tomar las riendas y poner un poco de orden. Acciona ha aumentado de forma determinante su participación en la compañía al suscribir la mitad de la última ronda de financiación (35 millones de euros), con lo que se convierte en el principal accionista, desbancando a los fundadores de la empresa.
Las primeras medidas de Acciona han sido rápidas y contundentes. Pretende dar un giro de 180 grados a la gestión Ecuality, a quien su agresiva política comercial le estaba dando flacos resultados. El organigrama directivo sufre un cambio radical: Santos Rodríguez (fundador y consejero delegado), Fernando Fiksman (fundador y responsable de expansión,) y Fernando Fernández de Córdoba (vicepresidente) han sido destituidos. El presidente del consejo de administración, Fernando Pardo, dejará su puesto en los próximos días con toda probabilidad, según Expansión. Parece que la misma suerte correrán todos los fundadores, que aunque seguirán como consejeros, abandonarán todas las tareas ejecutivas. Al frente del nuevo Ecuality se sitúa Isabela Muro, anterior directora general del grupo y ex ejecutiva de Bankinter.
En marzo de 1999 los negocios de la Red iban viento en popa y en España el comercio electrónico estaba en pañales. Era el momento ideal para emprender una aventura. Así lo creyeron siete empresarios liderados por Santos Rodríguez, que pusieron en marcha Ecuality y su primera tienda virtual de discos y libros, Alcoste.com.
En esos tiempos de vacas gordas lo importante era crecer rápido y convertirse en líderes cuanto antes, según reza el modelo Amazon. Así vinieron las compras (Papiros.es, Advertising Media On Line), la diversificación (seguros en Todoasistencia.com), la conquista de Latinoamérica (Argentina, Brasil, Venezuela, Chile y México) y Portugal, la rapidez (Alcosteurgente.com) y... la pérdida de papeles (Diversia.com). En el loco afán por conseguir usuarios a toda costa, en Diversia regalaban un cheque de compra de tres mil pesetas a toda aquél que se registraba, incluso si lo hacía 50 veces desde diferentes cuentas de correo.
Sin embargo, los gastos de promoción, expansión y marketing no devolvían los resultados esperados... y encima llegó marzo de 2000 para poner en su sitio a los valores tecnológicos, dar un susto a los inversores y minar el sueño de Internet.
Ecuality aspiraba a ser CDNow algún día... lleva camino de conseguirlo.
Ecuality, soñando con Amazon, en Baquía.com
