La rentabilidad, el reto de las empresas de Internet
por Isabel Selas
17/10/2000, 20:21

La rentabilidad se ha convertido, sin duda, en el mayor reto al que se enfrentan hoy día las empresas de Internet. En este momento, tanto las compañías nacidas especialmente para este medio como las tradicionales que se han lanzado a la Red tienen una cuenta pendiente: lograr en un plazo razonable obtener beneficios y, las que no lo consigan terminarán por desaparecer.

Así lo expresan, al menos, algunos estudios que no se muestran muy optimistas con la permanencia de muchas de ellas. La firma de consultoría PricewaterhouseCoopers pone de manifiesto en su informe "El futuro de las empresas puntocom españolas y europeas" que la mitad de las compañías de Internet desaparecerán en un plazo de dos a cinco años al no conseguir rentabilizar sus actividades.

De hecho, ya ha habido algunos casos bastante notorios de compañías que al no haber cumplido las expectativas de los accionistas se han visto obligadas a cerrar sus puertas o a despedir a gran parte de la plantilla. Errores de gestión, de estrategia, de modelo de negocio o de adaptación de los directivos han contribuido a ello.

Y es que, aunque nadie duda de la importancia que Internet y las nuevas tecnologías tienen ya y tendrán en un futuro cercano, los ingresos y la perspectiva de obtener beneficios han comenzado a ser importantes para los inversores que apoyan a las empresas de la Red.

Una vez terminada la burbuja tecnológica que tuvo lugar en todo el mundo a principios de año, se ha visto que no todo lo que lleve puntocom tiene por qué ser una panacea económica.

Por ello, los accionistas que apoyan a estas empresas recién nacidas están dispuestos a financiarlas esperando una rentabilidad en el futuro, pero han comenzado también a exigir cosas a cambio. Si no ven una respuesta positiva para sus expectativas están dejando de prestar su financiación. En los mercados más evolucionados, como el estadounidense, ya ha empezado una fuerte selección, algo que también se puede apreciar en las bolsas de valores tecnológicos.

De este modo, las compañías que no hayan elegido un buen nicho de mercado, no consigan desplegar su estrategia adecuadamente o no se sepan adaptar al cada vez más cambiante entorno de la Nueva Economía desaparecerán del mapa.

Todo el mundo se ha dado cuenta de que Internet es el mayor desintermediador de la historia. Para muchas empresas Internet no es una elección y quien no entre en la Nueva Economía no será un agente importante en el futuro.

Sin embargo, el reto para las empresas y sus ejecutivos es conseguir llevar a cabo una gestión adecuada y adaptada a cada situación nueva que se presente. Una empresa tradicional que entra en Internet no tendrá las mismas necesidades que una startup nacida especialmente para operar en la Red. Estas últimas tendrán más agilidad y conocerán el sector y las tradicionales sabrán perfectamente cuál es su negocio.

Gestionar una compañía de Internet es un trabajo complejo. Para ello hay que dominar un gran número de variables que no funcionan del mismo modo que en la vieja economía. Así, hay que combinar desde aspectos tecnológicos, económicos o de marketing, hasta la gestión del talento de los trabajadores, uno de los principales activos de estas nuevas empresas.

Además, la juventud de un sector en el que está todo por hacer y donde hay pocos referentes dificulta el aprendizaje de estas técnicas que pueden llevar a una compañía de Internet al éxito.

El Congreso Baquía 00, que tendrá lugar en Madrid los próximos días 23 y 24 de octubre bajo el nombre "Cómo conseguir resultados y rentabilidad en Internet", viene a cubrir este vacío dentro del sector.

Contando con los más reconocidos profesionales del mundo de Internet, este encuentro pretende aportar a los ejecutivos de Internet todas las claves para triunfar en la nueva Economía y conseguir que el sector se instale finalmente en el deseado mundo de la rentabilidad y los beneficios.