Dotar a un sitio web de visibilidad
por
Baquia Inteligencia
19/06/2001,
08:01
GMT+1
Una de las formas más comunes de dotar de visibilidad a un sitio web
es la de darse de alta en buscadores y directorios. Pero no basta con registrarse
para ser incluido en los resultados de las búsquedas: es necesario prestar
atención a algunos conceptos clave incluidos en el diseño de las
páginas.
La principal diferencia entre buscadores y directorios se encuentra en que
un buscador es un sistema de indexación automática que de forma
periódica rastrea las páginas web de un sitio para catagolar algunas
o todas de dichas páginas. Por el contrario, un directorio es un listado
de sitios web elaborado de manera manual.
Actualmente, se calcula que existen cerca de 4.000 millones de páginas
en Internet, que crecen a un ritmo aproximado de 7 millones de páginas
nuevas cada día. Una gran cantidad de dichas páginas queda fuera
del alcance de los buscadores tradicionales.
Más información en Buscadores
especializados: profundizando en Internet
Posicionarse en buscadores
Por este motivo cobra una importancia vital posicionarse en lugar destacado
dentro de un buscador. El primer paso consiste en darse de alta en los principales
buscadores de la Red. En la mayoría de éstos es posible realizar
esta operación introduciendo la URL del sitio web, aunque también
existen programas que permiten almacenar todas las páginas del sitio
en los listados del buscador.
El código HTML en el que se diseñan las páginas web incluye
una serie de etiquetas a las que hay tratar con precisión y prestar una
especial atención, eligiendo los parámetros clave para lograr
que el sito web aparezca en el listado de resultados cuando un internauta realiza
una búsqueda. El buscador rastreará el contenido de estas etiquetas,
y en función de la relevancia de dicho contenido, incluirá o no
al sitio en su lista de resultados.
- Etiqueta "Descipción" (en inglés "Desciption"):
en ella se introduce la descripción del sitio web, normalmente utilizando
varias frases con un máximo de 200 palabras. Debe evitarse incluir
el nombre de la empresa en la descripción, ya que habitualmente el
internauta realiza una búsqueda por materias, y no por el nombre comercial
de las compañías.
- Etiqueta "Título" (en inglés "Title"):
es importante incluir en cada página web un título distinto,
de manera que cada página contenga un título claro y diferenciado,
con lo que se intenta aumentar las posibilidades de que cada página
aparezca independientemente en un listado de resultados de un buscador. Dentro
del título se introducen una o varias de las palabras clave.
- Etiqueta "Palabras clave" (en inglés "Keywords"):
se incluyen entre una y varias docenas de palabras clave que definen el sitio
web, conceptos clave que el internauta tecleará cuando desee realizar
una búsqueda sobre un tema o una materia determinadas. Igualmente,
pueden incluirse los conceptos o las palabras claves en las primeras líneas
de los contenidos o textos de las páginas, de forma que sean rápidamente
localizadas por los buscadores.
Directorios
Pese a que los buscadores conducen una buena parte del tráfico en la
Red, resulta de gran utilidad la presencia en directorios, principalmente porque
se trata de sitios especializados que facilitan la agrupación temática
de sitios, por lo que el internauta sabe que podrá encontrar sitios especializados
en un área concreta en cada uno de ellos. Además, determinados
buscadores incluyen entre los resultados de las búsquedas sitios que
tienen presencia en un directorio.
Es necesario abonar una cantidad variable de dinero para aparecer en los principales
directorios. Por ejemplo, el pasado año era necesario abonar 199 dólares
para aparecen en el directorio de tiendas virtuales de Yahoo.
Las fuentes consultadas para la elaboración
de este informe aparecen mencionadas como "Otras fuentes"
