Y el periodismo se hizo digital
Txema Alegre: "En la Red no hay que estar, hay que ser"
por
Javier Castañeda
23/10/2001, 15:10 GMT+1
Las circunstancias del mercado, recesión en el negocio de la publicidad y falta de masa crítica de lectores dispuestos a pagar por una información de calidad, han producido los primeros quebrantos en los planteamientos empresariales de las publicaciones electrónicas.
Aquellas que surgieron y se consolidaron con moderación, sin inversiones especulativas, han resistido mejor el primer crash del mundo online: la crisis de las puntocom. Pero la perspectiva de que se mantendrá una coyuntura económica negativa ha obligado también a estas publicaciones electrónicas a reducir sus costes de producción.
De todos modos, no todo lo justifica la coyuntura de mercado. También el error de no saber estar y ser en la Red pueden explicar determinados fracasos o estancamientos de algunas publicaciones. Al respecto, creo que puede haber unas cuantas razones, sobre las que es bueno reflexionar en momentos de crisis. En primer lugar, el hecho de no tener bien definido el referente de lo que 'quieren' ser en la Red, el motivo principal por el que los lectores buscarán su web, sus contenidos, sus noticias puede ser un motivo de fracaso.
En segundo lugar, no haber sabido ser útiles e imprescindibles a sus lectores ha podido contribuir a la caída de algunos sitios web; caída que ha podido deberse también al hecho de no haber sabido incorporar desde el inicio una producción multimedia global e integrada, informaciones multiplataforma, etc. Para terminar, los problemas a la hora de presentar la información que en ocasiones aparece de una manera tal vez no adecuada a como la necesita leer el usuario, puede haber sido otro factor de desgaste del lector. Una publicación que por ahorrar costes no es capaz de sorprender cada día a sus lectores y se queda estancada, está abocada al fracaso frente a sus competidoras en Internet.
La expansión especulativa y la crisis han condenado a las publicaciones más prudentes a "perder" profesionales de calidad por no poder retenerles frente a los competidores, pero el abandonar un periodismo de calidad --por parte de las publicaciones-- implica asimismo una condena. O cuanto menos una descapitalización en un medio en el que no es fácil encontrar activos inteligentes. Creo que los lectores esperan que los diarios lideren, porque para eso son generadores de opinión pública; pero en estas circunstancias es bastante común que simplemente existan, que sobrevivan en la Red. Es un error: en la Red no hay que estar, hay que Ser.
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Txema Alegre es director de la edición digital de 'La Vanguardia' (LVD)
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