Y el periodismo se hizo digital
Ramón Salaverría: "Hacen falta estrategias coordinadas entre los medios impresos y digitales"
por
Javier Castañeda
23/10/2001, 15:10 GMT+1
Durante los años de bonanza bursátil a las empresas de comunicación les importó relativamente poco que sus publicaciones en Internet perdieran dinero. Esa falta de rentabilidad directa se veía compensada por la rentabilidad indirecta en términos de imagen que aportaban a esas empresas a la hora de sus salidas a Bolsa.
En España, casos como los de Prisa o Recoletos que apoyaron claramente sus salidas a Bolsa en sus proyectos de Internet, confirman esta explicación. Por eso, ahora que las Bolsas están bajo mínimos es cuando realmente se puede afirmar que las publicaciones de Internet son deficitarias, ya que a su falta de rentabilidad directa unen su la falta de rentabilidad bursátil.
El problema de las empresas editoras es que han malgastado todo ese tiempo sin conseguir que sus respectivas ediciones impresas y digitales se conviertan en complementarias. Hoy día, exactamente igual que hace cinco años, las ediciones de Internet y las que se venden en los kioscos siguen compitiendo entre sí pues ofrecen esencialmente lo mismo. Creo que esta situación de declive paulatino de las ventas, empujará por fin a esas empresas a que se tomen en serio el desarrollo estrategias coordinadas entre los medios impresos y digitales, tanto en lo informativo como en lo comercial.
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Ramón Salaverría es experto en Internet
y director del Laboratorio Multimedia (MMLab) de la Universidad de Navarra.
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