Y el periodismo se hizo digital
Próspero Morán: "el error fue intentar salvar los muebles"
por
Javier Castañeda
23/10/2001, 15:10 GMT+1
El cierre de los medios online que hemos conocido hasta ahora es inevitable en su mayoría, debido a que el modelo de negocio no se alejaba en absoluto del tradicional. Inicialmente se pretendió basar tan sólo en la publicidad (obtenida y presentada de forma igualmente tradicional) y en la captación de atención, que era difícilmente trasladable a ingresos así, sin más. Y ahora se ha pretendido salvar los muebles con el pago por lectura, totalmente incompatible con las nuevas formas de consumo que ha impulsado la red.
La siguiente fase, en la que deberíamos entrar pronto en mi opinión, sería la conversión digital de los medios digitales respecto al modelo de negocio. Esto es, encontrar el sistema de equilibrar gastos e ingresos con nuevas fórmulas con base en el sentido común que ha imperado en los medios tradicionales hasta ahora. Los medios digitales comenzarán a ser rentables en el momento en que buenos periodistas sustituyan a becarios que corten y peguen. Y en el momento en que buenos periodistas y mejores gestores sustituyan a consultores avispados y economistas barbilampiños al frente de las empresas de información digital.
Ese día, los medios digitales comenzarán a labrar la credibilidad que les hará obtener la senda de los beneficios por múltiples vías que aún tienen en muchos casos que definirse. El problema de los medios tradicionales es que están perdiendo la credibilidad de sus cabeceras, ganada a pulso a lo largo de muchos años. Y además tienen todos los inconvenientes que conlleva adaptar a la tecnología a cualquier 'mastodonte empresarial'.
Un ejemplo es el problema al que se enfrentan los diarios económicos: el diario salmón tenía un hondo sentido cuando en la Bolsa era imposible para la mayoría hacer operaciones en el mismo día. En la Bolsa actual, la periodicidad diaria pasa a ser necesariamente horaria e incluso minutos pueden ser decisivos para un inversor, que demanda una información que sólo una herramienta como los medios digitales pueden ofrecerle hoy día. En este campo, el de la economía, es donde probablemente se verán primero los cambios más profundos.
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Próspero Morán es director y presentador del espacio "Internet en Radio 5".
Y el periodismo se hizo digital
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