Y el periodismo se hizo digital
Maider Perea: "el medio digital aún no ha encontrado su ámbito de acción"
por
Javier Castañeda
23/10/2001, 15:10 GMT+1
En España nos encontramos ante una crisis del sector que viene precedida por la situación aún más acrecentada de Estados Unidos. Quizá se pecó de exceso de optimismo y se creció de forma desmesurada, por lo que al llegar las vacas flacas, ha habido que frenar rápido y repentinamente. Al mismo tiempo, los principales medios de comunicación digitales han realizado diversas grandes fusiones, lo que ha producido una duplicidad de puestos de trabajo que ha traído consigo la necesidad de llevar a cabo recortes.
La rentabilidad de los medios digitales se remonta a los comienzos de los servicios informativos online. Desde siempre se ha confiado en la publicidad como principal fuente de ingresos para el mundo online, tal vez por la tendecia a trasladar modelos ya conocidos y que funcionan, a nuevos medios o productos. Pero la crisis de la publicidad no es exclusiva de los medios digitales. Los medios de comunicación tradicionales, especialmente los impresos, también están pasando un año de vacas flacas en lo que a publicidad se refiere. Esta crisis pone de manifiesto, una vez más, la necesidad de buscar nuevas oportunidades de negocio: venta de contenidos, cobro por determinados productos y/o servicios, etc.
Respecto a la pérdida de lectores de los medios impresos frente a los medios digitales, la canibalización del medio tradicional por parte del nuevo, también viene de atrás. La pregunta que surge una y otra vez es si los medios impresos desaparecerán. En mi opinión desaparecerán tal y como los conocemos hoy día, pero el periódico como medio de comunicación va a seguir con nosotros. De la misma forma que cuando la televisión se afianzó, los periódicos se hicieron más visuales y para competir con ella incorporaron el color, más fotografías, etc., probablemente habrá una readaptación de los medios impresos con la llegada del digital.
Y aunque los medios digitales aún no han encontrado su ámbito de acción, todo apunta a que la información de última hora será la que se lleve el gato al agua, junto a otras potencialidades del medio como la interactividad, la animación, la documentación, etc. Una vez que la misión de los medios digitales se clarifique, habrá un reajuste natural del resto de los medios y cada cual quedará cincurscrito a su ámbito de acción. En el caso de los periódicos su función será proporcionar información mucho de análisis o en profundidad.
Pero además conviene recordar que los medios impresos y los online no necesariamente han de hacerse la competencia, sino que son medios complementarios. Un buen comienzo puede ser intentar definir esa complementariedad con referencias a gráficos animados en la web, llamadas de análisis que habrá en la edición impresa al día siguiente, etc. Para terminar, recuerdo un estudio realizado en EEUU que reflejaba que no eran los periódicos los más afectados por la irrupción de los medios online, si no que era la televisión el medio que más audiencia estaba perdiendo en favor de los medios digitales. Y si la complementariedad entre medios impresos y digitales se hace de forma satisfactoria, podría ayudar a atraer a los más jóvenes a los medios impresos, al utilizar como gancho el medio online.
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Maider Perea es responsable de contenidos de Digital Vasca
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