Y el periodismo se hizo digital
Ismael Nafría: "Ningún medio puede permitirse el lujo de abandonar Internet"
por
Javier Castañeda
23/10/2001, 15:10 GMT+1
Los medios "sólo Internet" o "pure players" lo tienen realmente difícil por varias razones: el modelo publicitario que podría sustentarlos todavía no está maduro, los usuarios no están habituados a pagar por contenidos y siguen exigiendo productos gratuitos, la competencia es excesiva lo que provoca que el mercado esté saturado. Y aunque es cierto que la publicación y distribución de los contenidos digitales resulta mucho más barata que en el resto de medios, especialmente la prensa y la televisión, su producción sigue siendo cara, ya que lo más importante es la mano de obra.
La mayor parte de cierres de nodos de contenido se ha producido entre los "pure players". En las operaciones online de medios tradicionales simplemente se han producido recortes de personal; son excepción los que han cerrado completamente sus puertas. Ningún medio puede permitirse el lujo de abandonar Internet cuando la audiencia online no para de crecer y el medio se está consolidando como complemento ideal al resto de medios.
En mi opinión, los medios online son más un "complemento" que una "competencia" para el resto de medios, y así es como deberían ver la web las empresas de comunicación.
Estoy totalmente convencido de las enormes posibilidades publicitarias que se abren para los medios online, aunque también es verdad que no habrá espacio para muchos. A medio y largo plazo, creo más en un modelo basado en la publicidad que en las suscripciones. Los que tengan paciencia y entiendan de verdad el comportamiento de los usuarios de Internet tendrán mucho a ganar.
A mí no me molesta, como usuario, que aparezcan anuncios en la web. Entiendo que esos contenidos que me interesan tienen que pagarse de algún modo, tal y como pasa con el periódico que leo cada día, los programas de radio que escucho o los programas de televisión que veo. Y si las empresas de Internet consiguen, a partir de los datos que yo pueda ofrecerles, que esos anuncios respondan a mis intereses, mejor que mejor.
Se ha hablado mucho de la "canibalización" de lectores entre los periódicos de papel y sus versiones online, pero hasta ahora los estudios realizados no logran demostrar que ese proceso sea muy importante. En cualquier caso, para una empresa de comunicación será mucho mejor "recoger" en su versión online a los lectores que abandonan el medio impreso y no dejar que éstos se vayan a la competencia. Como marca de referencia y empresa informativa, un periódico estaría cavando su propia tumba si ahora renunciase a tener una fuerte presencia en Internet.
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Ismael Nafría es consultor de Internet en Lavínia y columnista de La Vanguardia Digital.
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