Nuevas fuentes de ingresos para los portales de empleo
por
Baquia Inteligencia
22/11/2001,
08:00
GMT+1
Los portales de empleo están buscando nuevas fórmulas y servicios
para incrementar sus ingresos, confiando en llegar antes de lo previsto a la
rentabilidad. Se produce actualmente un debate entre los que basan su negocio
en el pago por la inclusión de ofertas y aquellos que lo hacen gratuitamente,
aunque las dos partes creen nuevos servicios de pago.
El debate entre gratuidad y cobro
Hasta el momento las empresas podían publicar sus ofertas de trabajo
gratuitamente en la mayoría de los portales de empleo. Los ingresos provenían
de servicios como el mejor posicionamiento de las ofertas (en negrita o en las
primeras posiciones en las búsquedas), del uso de herramientas de filtrado
de los currículums o de la inclusión del logo corporativo en las
páginas principales.
La crisis y el deseo de llegar a la rentabilidad más pronto ha
hecho que algunos portales hayan apostado por otros caminos. Por un lado, algunos
portales han optado por empezar a cobrar la publicación de las ofertas
añadiendo nuevas aplicaciones; otros se han decantado por potenciar los
nuevos servicios para los departamentos de recursos humanos, pero manteniendo
la gratuidad de la inserción de ofertas por parte de las empresas.
El deseo de cobrar por la inscripción se topa con la realidad: existe
una competencia que ofrece el mismo servicio sin cobrar. Esta competencia
es consciente del problema de cobrar por este tipo de servicios. El gasto que
produce en las empresas hace desistir a muchas de publicar ofertas en ese portal,
lo que hace que a su vez los candidatos no encuentren el portal suficientemente
atractivo por la escasa oferta y no dejen su currículum.
Paralelamente, esto provoca que el portal tenga menos atractivo al carecer
del suficiente volumen de currículums para facilitar la búsqueda
de empleados. Son los grandes volúmenes de candidatos los que incentivan
a las empresas a utilizar las herramientas de filtrado avanzado de currículums,
lo que posibilita a los portales cobrar nuevos servicios que faciliten la labor
de búsqueda.
Más información en Utilización
de los sitios de empleo
Los nuevos servicios
Sin embargo, se cobre o no la inscripción de ofertas de empleo en los
portales, ello no supone una suficiente fuente de ingresos por sí misma.
Esta situación ha llevado a dichos portales a crear nuevos servicios
de valor añadido para los departamentos de recursos humanos y los
candidatos, así como a variar su estrategia:
- La educación online, la consultoría o los seguros.
Son algunos de los servicios que han incluido estos portales para dar cubrir
las necesidades de sus clientes, gracias a las alianzas con terceras empresas.
Las empresas que varían su estrategia para aunar la formación
online, la asesoría y la colocación abarcarán el
55% del mercado de reclutamiento en Internet en el continente europeo en 2005,
lo que supondrá unos 8.120 millones de euros.
- Muchos portales han optado por la especialización para hacer
frente a la competencia, ya sea por grupos profesionales, por sectores empresariales,
área geográfica o el nivel del perfil de los candidatos, aunque
esta última no es una práctica muy extendida, ya que la Red
se está mostrando más eficaz en la búsqueda de trabajadores
para posiciones junior que para los puestos directivos.
