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Cambios en los modelos de negocio de las televisiones digitales
por
Baquia Inteligencia
27/11/2002,
08:00
GMT+1
No sólo los operadores de televisión digital terrestre soportan
problemas, sino que todas las televisiones de pago europeas están pasando
por una crisis, derivada de diferentes factores.
Según la consultora BIPE, la mayor parte de las plataformas de pago
han cometido los mismos errores, al centrar su oferta en la emisión
de acontecimientos deportivos (fútbol fundamentalmente).
Se trata de un modelo de negocio que ha mostrado su ineficacia en esta crisis,
en parte, por los altos costes fijos que han de soportar, por lo que se dan
una serie de consejos para mejorar la viabilidad de muchos de estos proyectos:
- Las compañías de televisión deben concentrarse en el papel de distribuidores, abandonando la propiedad de canales, o por el contrario, gestionar
los canales y abandonar la distribución. Los operadores deberían
ser los encargados de distribuir un servicio o gestionar los canales temáticos.
- Estandarización de los receptores para recibir la señal de las diferentes plataformas.
- Suscripción flexible a los canales, destacando los programas
prepago o la suscripción del cliente a un canal en particular por un
corto período de tiempo.
Nuevos tipos de ingresos
Los analistas siguen apostando por la diversificación de los ingresos,
en especial por el dinero que moverán los
juegos, así como las comunicaciones entre usuarios en la televisión
digital en futuro cercano, según Strategy Analytics.
- Si en 2002 los ingresos de los juegos en la televisión interactiva
moverán 36 millones de euros, en 2008 se espera que ya que la cifra
se eleve a 448 millones, un 30,1% de los ingresos totales.
- La mensajería a través de la televisión contará
con una importancia menor, pero no por ello menos significativa (un 10,8%
actualmente).
- A pesar de estos ingresos adicionales, la mayor parte del negocio no sólo
se seguirá concentrando en los ingresos por suscripción y
en el pago por visión, sino que éstos aumentarán
su participación en los ingresos totales (del 38% que representan en
2002 se pasará casi al 48%).
Los mensajes de texto, una gran oportunidad para la TV interactiva
En los últimos años las operadoras de televisión digital
se centraron en la búsqueda de ingresos a través de los nuevos
canales online. Sin embargo, dentro del sector de las telecomunicaciones, han sido los móviles (especialmente gracias a los
mensajes de texto) los que parecen estar ofreciendo un mejor resultado en cuanto
a ingresos.
Los móviles no sólo están consiguiendo una penetración
mayor que Internet, sino que demuestran que son una vía perfecta para
crear una mayor interactividad entre los espectadores y los programas de televisión,
especialmente por su sencillo uso y su aceptación entre la población
más joven. Según Gartner, en Francia un 20% de los adolescentes
envía mensajes de texto en respuesta a programas de televisión,
por un 11% en Gran Bretaña y un 9% en Alemania.
Más información en .html">Los jóvenes, un público determinante para el futuro de los móviles 3G
Los programas que son utilizados como plataforma para esta clase de promociones
son diversos: reality shows como "Gran Hermano" (la última versión
británica generó 5,4 millones de mensajes por valor de 2,1 millones de
euros), programas musicales (la edición alemana de MTV invitó
a los espectadores a elegir entre dos canciones como ganadoras, superando los
40.000 mensajes por hora, a un coste de 30 céntimos de euro por mensaje), concursos de
preguntas (un programa belga atrajo 110.000 jugares en un mes, cada uno de los
cuales pagó 50 céntimos de euro por pregunta en un programa
con ocho rondas), o programas con juegos, adivinanzas, etc. (en España uno de estos
programas, que se presenta antes de los telediarios, consigue
que 6.000 personas tomen parte cada día a un euro por respuesta).
Más información en La
telefonía móvil busca nuevos tipos de ingresos en España
Las fuentes consultadas para la elaboración
de este informe aparecen mencionadas como "Otras fuentes"
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