Páginas Amarillas: ¿adieux?
por
Redacción de Baquía
02/04/2004, 06:10 GMT+1
El negocio de la convergencia, en muchos casos, no genera más que problemas. Cuando las compañías telefónicas mundiales han tenido
que converger con las de contenidos, la fusión no ha sido precisamente
sin fricciones.
Ahora el terreno tradicional de las Páginas Amarillas se está
cubriendo de nuevos entrantes dispuestos a competir con ellos. En España,
Paginas Amarillas lleva ya un par de años compitiendo con Lanetro. Aunque con modelos de negocio distintos, su público converge
y eso les hace competir en varios terrenos.
Ahora, según cuenta Yahoo
News, tanto Yahoo como Google
y AskJeeves aspiran a parte del pastel local de ingresos publicitarios. Algo, por cierto, que también
quieren la televisión y las radios locales. Mucha oferta para los
mismos clientes. Las empresas locales no saben lo que se les echa encima.
Los principales buscadores generan grandes cantidades de tráfico y, comparado con sus competidores
locales, disponen de un músculo importante para la investigación
y la generación de nuevos servicios que sean realmente útiles. No se trata simplemente de saber dónde se puede comer una pizza o a cuántas paradas de metro está el cine más cercano: el negocio de la proximidad móvil
está aún en su infancia, y nadie sabe bien todavía que modelos de negocio
triunfarán.
Lo que está claro es que pronto dispondremos de un sistema personalizado
de búsqueda, vendido o cedido por alguno de los grandes portales (o por algún
competidor suyo que ofreaca alguna ventaja tecnológica) que conocerá
nuestro emplazamiento en cada momento y a partir de éste nos proporcionará la información solicitada.
Las empresas de telefonía móvil creen que este servicio tiene que ser
su dominio, porque disponen del cliente en movimiento. Ahora los portales
dicen que ellos también tienen al cliente, tanto móvil (PDA)
como estático. La lucha por la supremacía de este mercado y la búsqueda
de la aplicación de éxito ha empezado ya.
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