En los próximos años, se producirá un notable incremento
de las cantidades gastadas en publicidad en Internet. Es de destacar que, más
que gracias a innovacones o novedades introducidas en el ámbito de la
publicidad online, la razón principal de este crecimiento se deberá
al mayor número de usuarios de Internet, que podrían llegar a
ser 800 millones dentro de cinco años. De esta manera, al ser mayor la
audiencia potencial, mayor serán los recursos que los anunciantes destinen
a Internet.
- Norteamérica seguirá acaparando la mayor parte del
gasto total, aunque en una proporción decreciente. De este modo, si
en el presente año Norteamérica aporta el 76% de todo el gasto
publicitario online, en el año 2005 esta proporción se reducirá
al 61%.
- El segundo mercado es el europeo, que pasará en esas mismas
fechas de aportar el 12,9% al 19% de la facturación.
- La mayor tasa de crecimiento, sin embargo, será la del mercado
publicitario latinoamericano, que pasará de representar este año
el 1,8% al 4,2% en 2005.
Gasto en publicidad online (millones de dólares)
Empresas destacadas
Las principales 1.000 empresas en Internet gastaron en los Estados Unidos
1.200 millones de dólares en el mes de mayo, cantidad que ha subido desde
819 millones en el mes de enero. El siguiente gráfico aparecen las empresas
que más gastaron en publicidad en el mes de mayo.
Por el lado de los ingresos, destaca AOL.com que en el mes de mayo ingresó
por publicidad 57,9 millones de dólares. En segundo lugar aparece Yahoo,
con 40,7 millones de dólares en ingresos, y, a más distancia,
siguen Hotmail y Freelotto, con alrededor de 23 millones de dólares cada
una.
Perspectivas para el mercado publicitario online
Algunas tendencias para el mercado publicitario en Internet anuncian que:
- Los portales sólo recibirán el 34% de los ingresos publicitarios
en 2004.
- En los próximos años, se espera que la publicidad online
adopte nuevas formas, todavía sin desarrollar, en detrimento de las
existentes actualmente, factibles gracias a nuevas tecnologías. De
este modo, a finales de 2003, los tradicionales banners sólo generarán
el 41% de la contratación publicitaria en la Red, por un 30% los patrocinadores.
Las fuentes consultadas para la elaboración
de este informe aparecen mencionadas como enlaces externos.
