Internet crea mitos, y no son necesariamente los que deciden los mayores

Esta generación de comics, rol, videojuegos, guerras espaciales y anillos únicos es un quebradero de cabeza para las grandes discográficas y los estudios de cine. Cuando creen haber encontrado una fórmula que les gusta (Scream), y comienzan a hacer variaciones multimillonarias del mismo tema para explotar el filón, resulta que los angelitos deciden que lo que les apetece ir a ver al cine es The Blair Witch Project, una película que costó tres dólares y que sólo se ha promocionado en la Red.

Pero no son sólo las películas: cantantes, grupos musicales, moda... todo está influido directamente por Internet. En las pasarelas impera la estética ciber, Cameron Díaz tiene más páginas web que ninguna otra actriz (sólo Yahoo encuentra más de 21.000), cantantes y grupos como Christina Aguilera, TLC, Marilyn Manson o All Saints tienen legiones de seguidores en la red. En cambio, Sandra Bullock, por mucho que haga películas como 'La Red', no levanta cabeza dentro de la misma.

Hay otros ejemplos menos culturales y más sociales: hace un par de años, cuando surgieron los tamagotchis, estos bichitos plagaron Internet de páginas web. Si alguien se molesta en ver cuántos sitios ha originado el famoso Furby, sacará la conclusión de que su éxito va a ser muy moderado.

Los grandes están intentando ganarse a los internautas sin saber muy bien cómo. Hay numerosos ejemplos. En el vídeo musical que ha supuesto el lanzamiento de Jennifer López, la actriz aparece dentro de una página web. Y proliferan las películas en las que el correo electrónico, Tienes un email de Tom Hanks y Meg Ryan, o la videoconferencia, American Pie, son piezas fundamentales.

Pero por mucho que estudien la estética o hagan la pelota a los jóvenes consumidores de Internet, aún no comprenden los mecanismos que les ganan. Unas veces aciertan, otras veces no. Todavía no han encontrado la piedra filosofal.

Internet como baremo de éxitos

¿Cómo saber si una película o un grupo musical pensados para jóvenes en edad de estar enganchados a Internet va a tener éxito? El procedimiento es simple: basta con teclear el título de dicha película o el nombre del grupo en cualquier buscador de Internet. Dependiendo del número de resultados sabremos la expectación que despierta su estreno.

¿Y cómo saber si esa película ya estrenada se va a convertir en una película de culto que sobreviva al mes de estreno? ¿O sí un conjunto o cantante va a sobrevivir al primer disco? Es decir, cómo saber que el merchandising, la salida en vídeo, los alquileres en los Blockbusters, la venta de posters etc. van a generar una buena cantidad de dólares: De la misma manera.

Pero Internet no es solamente un baremo, también tiene capacidad para inclinar la balanza. Las grandes compañías empiezan a saberlo y acaparan todos los dominios de sus proyectos de actores, cantantes grupos y películas: Jenniferlopez.com, christinaaguilera.com, whatsthematrix.com, backstreetboys.com. Y promocionan los sitios en trailers, portadas de discos y carteles publicitarios.

La política para obtener la mayor publicidad posible consiste en proporcionar mucho material en el sitio oficial (fotos, vídeos, fragmentos de canciones o diálogos) más probable es que proliferen las páginas personales.

Ain¿t it cool news

Como el demiurgo que siempre le hubiera gustado ser, durante muchos años favoreció el nacimiento y reproducción de las páginas web personales que trataban de su famosa trilogía, sabía que era positivo para el negocio mantener vivo el fenómeno starwars en todos los campos posibles. Tras el estreno del Episode I se ha dedicado a eliminar sistemáticamente todas las páginas que pudieran hacer sombra a su starwars.com, o que tuvieran material (videos, fotos, sonidos...) sin su permiso, además de acaparar todos los dominios que hicieran referencia a su universo particular: obiwan.com, starwarstrilogy.com, jarjar.com, jarjar.net (más le valía cogerlos si no quería ver como el personaje era masacrado en un dominio tan accesible), darthmaul.com etc.

Ha perseguido con saña lo mismo que con tanto mimo cuidó durante años. Dada la recaudación de la película y de todo el dinero que va a recaudar con los cachivaches, parece que la jugada le ha salido bien.

Ahora, el objetivo de las especulaciones es el Episode II, y sobre todo quién interpretará al Annakin veinteañero. Y si Lucas tiene un poco de cabeza, hará caso a todos los internautas que, en innumerables foros, claman por que no sea Leonardo di Caprio.

El Señor de los Anillos

Tomando como cierta esta teoría de que el número de páginas personales es un baremo de futuros éxitos, la película sobre El Señor de los Anillos que se está rodando en estos momentos en Nueva Zelanda bajo la dirección de Peter Jackson (Agárrame esos fantasmas, Criaturas Celestiales, Braindead tu madre se comió a mi perro...), va a ser uno de los mayores bombazos de la historia del cine.

Sobre todo teniendo en cuenta que el estreno de la trilogía será en el verano del 2001, el invierno del 2001 y el verano del 2002. Y que la cantidad de páginas personales (mejor o peor hechas, con rumores, fotos y especulaciones) puede ya rivalizar con la mismísima Starwars. Dos de las mejores: The One Ring y Lordoftheringsmovie.

A los internautas les encanta vivir la expectación día a día, el marujeo en los foros sobre qué actor va a interpretar qué personaje es una de las ocupaciones preferidas de los ociosos de la Red. Los aficionados a Tolkien cuentan con una ventaja: Peter Jackson participa en los foros.

De hecho en Internet se lo han tomado como la guerra de las trilogías, y hay apuestas, chats y foros sobre cual será la triunfadora.

The Matrix

Por el momento sólo una película de gran presupuesto, además de Starwars, ha generado cierto culto: The Matrix. La mayor baza de esta película son sus directores, los hermanos Wachowsky, unos internautas de pro interesados por el rol, el manga y las artes marciales, que han trasladado sus aficiones a la pantalla con una estética ciber y un tempo propio de la MTV.

Y si The Matrix no ha hecho todo el ruido que debía en Internet fue porque sus creadores se equivocaron apostando por el secretismo en vez de favorecer la rumorología o facilitar material para que medraran los sitios personales.

Blair Witch Project

El último bombazo de taquilla. Nadie lo entiende. Una película realizada por un par de amigos, con unos medios menos que ínfimos, que sólo se ha promocionado por Internet y mediante el boca a boca promete convertirse en la última película de culto de este siglo.