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  Mercado publicitario online: entre la recuperación y la renovación
La publicidad online creció en 2003 por primera vez desde el estallido de la burbuja en el año 2000, impulsada principalmente por los anuncios rich media y las búsquedas por palabras clave. Paralelamente, el declive de otros formatos tradicionales, principalmente el pop-up, parece imparable. El reto ahora para las empresas anunciantes es superar la resistencia del consumidor mediante una nueva orientación de las prácticas de marketing que conviertan a éstas en una ventaja competitiva.
por Baquia Inteligencia

  ¿Qué opina el internauta español de la publicidad online?
La actitud general de los internautas españoles hacia la publicidad online no es demasiado favorable. Lo que realmente desagrada al usuario es que la publicidad interfiera o moleste al navegar, y mucho menos la creatividad de los mensajes. Pot otra parte, es cuestionable el uso exclusivo del click-through como referencia de medición de la publicidad en Internet, ya que un gran porcentaje de usuarios ve el anuncio aunque no lo cliquee, por lo que el efecto sobre el consumidor puede ser el mismo que el de la publicidad vista en otros medios.
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  Tecnologías rich media: ¿el futuro de la publicidad online?
Durante el año 2002, la progresión en la utilización de las tecnologías rich media ha sido notable. En octubre de 2002 los anuncios rich media acumulaban el 7,5% del total de impresiones publicitarias en los Estados Unidos y el 6,8% del total de anuncios únicos. Los criterios de segmentación más rigurosos compensan el coste mayor de las campañas de anuncios rich media con un mayor retorno de la inversión publicitaria y mayores tasas de click through.
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  Factores que influyen en la efectividad de las campañas de e-mail marketing
Los ratios de respuesta comercial de las campañas de e-mail marketing siguen siendo superiores a los de otros canales, pero han estado disminuyendo en el último año. Se pueden buscar muchas respuestas a esta caída en la efectividad, pero dos son los mayores problemas: el aumento del spam (aunque sólo un 5% de los usuarios abren estos correos actualmente) y la vida tan corta de las direcciones que se consiguen para las campañas. Estos problemas provocan una tasa de rebote de los mensajes de hasta el 12,6%.
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  Pop-ups: frecuencia de uso y receptividad de los usuarios
El formato publicitario pop-up suele emplearse como herramienta de marketing directo, generalmente para conducir visitas o ventas. Conscientes de que no suele tener buena acogida entre los usuarios, son pocas las empresas que hacen uso de este formato, siendo su utilización mínima en los sectores con mayor audiencia (portales, buscadores, noticias, comercios). No obstante, los usuarios están dispuestos a tolerar un determinado número de pop-ups con tal de mantener la condición de acceso gratuito a numerosos sites.
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