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Metrovacesa: 30% de su publicidad a Internet

Confieso que tenía curiosidad. ¿Que quería una empresa cotizada en Bolsa con los blogueros? La invitación decía simplemente que nos querían contar su experiencia en Internet. Me he llevado una agradable sorpresa. La presentación que nos hizo Rafael Valderrábano, Director del area de Promoción, fue buena, con un soporte que Powerpoint estupendo, hecho por la empresa 101rpm. Enrique Dans se encargó de decirme que no era Powerpoint -Pecero limitado que es uno- sino, por favor, Rodolfo, eso es Keynote. En fin, que estuvo muy bien. El que una empresa tradicional española, aunque solo sea en la división de promociones, haya entendido el valor de Internet como medio publicitario es ya una buena noticia. Lo que más me gustó es la focalización el cliente que plantean y los resultados que están obteniendo. Me pareció una pasada el que ya hubieran hecho 8 ventas de pisos por Internet, bien es verdad que, de momento, se refiere al pago de la reserva, pero Rafael está convencido que, cuando funcione bien el DNI electrónico y la gente lo utilice, se podrán cerrar compras online. Estoy de acuerdo con él. La ocasión sirvió para presentarnos también la nueva página Web de la compañía y las prestaciones que ofrecía a los visitantes para consultar y hasta \”comprar\” online -reservar más bien de momento- un piso. Nos pidieron opinión sobre su estrategia, la ejecución e ideas de todo tipo y hubo una conversación muy fluída. Todavía tienen que ver como pueden \”abrir\” el concepto a la participación y hacerlo más Web 2.0 pero, la verdad, no conozco otra empresa cotizada con este tipo de preocupación por Internet y, sobre todo, el compromiso con el medio que les lleva ya a destinar el 30% de su presupuesto publicitario a Internet. Creo que Metrovacesa va a superar la crisis mejor que la mayoría de las inmobiliarias porque, además de prestar atención al cliente, va a buscarlo en donde está. Hicieron también un comentario interesante sobre el éxito que habían tenido campañas de Internet apoyadas por publicidad en la radio. Pretenden tener este tipo de encuentros con blogueros de forma regular y creo que están consiguiendo una corriente de simpatía importante en la red. Suerte chicos.


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