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Innovar, ese valor oculto

Seamos sinceros, cuanto mayor novedad implica un proyecto, sobre todo si se trata de nuevos modelos de negocio basados en supuestos sin comprobar, mayor es el riesgo. También, en general, es la posibilidad de retorno al inversor. Copiar es más seguro pero, lo mismo que copias tu, lo puede hacer cualquiera y la barrera de entrada en muy pequeña. Son mercados en los que un modelo se ha mostrado con éxito y tiene cientos de imitadores. Está pasando en el campo de las redes sociales. Recibo ya un par de ellas nuevas cada semana. ¿Como es posible que triunfen? No lo harán. En cada segmento, habrá uno o, como mucho dos ganadores. El resto perderá todo. Por eso, cuando se trata de algo completamente nuevo, aunque se corre mayores riesgos por lo desconocido del modelo, también existe mayor margen para experimentar y encontrar un negocio de gran calibre. Está empezando a pasar con los nuevos conceptos de publicidad en vídeo, todavía muy pioneros y sin un claro modelo, habrá pronto varios ganadores y “youtubitos”.


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