BAQUIA

Pedro J.

No puedo remediarlo, Pedro J., el director de El Mundo, no es una persona que me guste como tal y sin embargo, no dejo de reconocer que le leo todos los fines de semana. Escribe como me gustaría a mi poder hacerlo y razona de forma contundente. Su artículo de este fin de semana es otro clásico. Nos habla de que \”la marca es lo que importa\” y argumenta, con mucha razón, que quienes no sepan cambiar el paso se irán y desaparecerán como medios de comunicación faltos de publicidad y sin comprensión por lo que buscan los nuevos lectores. Justifica la compra del grupo Recoletos por sus \”marcas\”. Quizás, lo único que le falta sea comprender que las marcas, en Internet, son otra cosa. El mismo El Mundo, en Internet, es la suma de muchos articulistas y blogeros que, independientemente de la marca, tienen su propia audiencia en la red. Gente como Martín Varsavsky, Carlos Blanco o Enrique Dans tienen su propia marca que compite con cualquier entorno en el que estén dentro de la red, a pesar de que sea en una cabecera de tal importancia como el Mundo o el País. De momento, los periódicos generalisas de gran audiencia, siguen siendo líderes en la red.El Mundo, como no para de recordarnos, es líder en información en castellano a nivel mundial y, como también nos cuenta, cualquier competidor suyo está más allá de la barrera de los 500 en Alexa. ¿Será siempre así? La generación digital no lee El Mundo, por lo menos eso creo yo y cualquier medio debe tenerles muy en cuenta. Hoy tienen 17 y 18 años, conocen Internet desde que nacieron y no creen que se pueda vivir fuera de la red. ¿Leen ellos El Mundo o El Páis?. Creo que también el branding va a tener un cambio drámatico en los próximos años.


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