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¿Porque no puede haber docenas de outlets online?

Es una pregunta de Cristina a mi anterior post. Dice así:

\”Yo no llego a comprender del todo la argumentación.

No comprendo por qué los outlets no pueden vivir unos al lado de otros.
Una red social sí que comprendo que tena una necesidad de ser líder para poder sobrevivir, ya que los usuarios estarán donde estén el resto de los usuarios.

Pero cuando un usuario va a hacer compras no va donde haya más usuarios, sino donde más le guste, o incluso va a varias \”tiendas\” por tener más donde elegir.

¿Por qué es necesario ser lider para sobrevivir en los outlets y en general en el comercio electrónico?

Mi respuesta:

Tienes razón en general, Cristina. Como en el mundo real puede haber docenas, cientos de outlets online. Sin embargo, pocos pueden crecer y ser muy rentables porque la clave está en las marcas que consigues y éstas están siempre con los mejores porque quieren verse asociados a su éxito y saben que son los únicos que les garantizan buenas ventas. Es un círculo virtuoso que se convierte en nefasto para los que se quedan atrás.

Por ejemplo, Buyvip, ahora de la mano de Amazon, el líder mundial del comercio electrónico, se verá premiada por su liderazgo y obtendrá las mejores marcas y con ello las mejores campañas, eso hará que sus competidores lo tengan más difícil y se conviertan solo en una segunda opción para las marcas.

Eso no quiere decir que no haya segundas y terceras marcas de outlets online que sean rentables o que se especialicen en ciertos nichos y puedan medrar, pero como en el mundo real, la tienda de la esquina, o es muy buena o pierde competitividad frente a los grandes centros comerciales.


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