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El iPad se hizo sin estudio de mercado

Os recomiendo este artículo de Douglas Van Praet. El autor del libro sobre "Unconcious Branding" nos deja algunas perlas, como los siete pasos para cambiar el comportamiento, que él ha utilizado con gran éxito en anuncios publicitarios:

1.- Interrumpe el patrón.

2.- Crea confort.

3.- Lidera la imaginación.

4.- Cambia el sentimiento.

5.- Satisface la mente crítica.

6.- Cambia las asociaciones.

7.- Ponte en acción.

La primera de estas reglas se ve bien en el anuncio ganador de Old Spice creado por Wieden+Kennedy, interrumpe el patrón. Como Steve Jobs, Van Praet cree que hay que saber "inventar" el futuro sin consultar al consumidor, que no sabe lo que quiere hasta verlo y usarlo.


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