BAQUIA

2012: De la TV a la carta a la TV individual

Los contenidos vendrán marcados por las preferencias de los usuarios y por el dispositivo que elijan para acceder a sus programas y canales preferidos.

Además, se emitirán cuando el cliente los solicite y no dependerán de una programación establecida previamente por las cadenas de televisión, como ocurre ahora.

Estas son algunas de las conclusiones del estudio El fin de la televisión tal y como la conocemos, elaborado por IBM y que ofrece algunas de las claves de las tendencias en contenidos televisivos para los próximos seis años.

La televisión evolucionará en los próximos años hacia una oferta mucho más abierta, completa y activa, compuesta por contenidos, publicidad y servicios personalizados a la medida de sus usuarios.

Según este documento, los desencadenantes de esta transformación serán varios factores:

Aumento de la competencia. La irrupción de la tecnología digital está provocando una fragmentación imparable de la oferta que introduce una mayor competencia por atraer la atención del espectador. La especialización temática comienza a ser clave en este nuevo entorno.

Posibilidades de las nuevas tecnologías. La proliferación de las tecnologías digitales como la IPTV o Televisión sobre IP y la televisión sobre Internet permite ofrecer al consumidor una nueva experiencia televisiva, compuesta de servicios y contenidos que pueden ser ofrecidos en el momento que se demanden con una gran interactividad y múltiples opciones de personalización.

La tecnología IPTV permite prestar servicios Triple Play (Televisión, internet y teléfono) que son una realidad en España y la primera muestra para los consumidores de la convergencia entre televisión, telecomunicaciones e Internet.

Un nuevo tipo de consumidor. En los próximos seis años la industria se enfrentará a dos modelos de consumidores, con diferentes preferencias y nivel de exigencias. Por un lado, aquellos televidentes que no cambiarán significativamente sus hábitos de consumo televisivo y que, aún haciendo uso de alguna de las ventajas de la tecnología digital, seguirán adoptando un rol pasivo a la hora de ver la televisión.

Por otro lado, un grupo de usuarios más joven, mucho más exigente y experto tecnológicamente, estará deseoso de experimentar con nuevos dispositivos y plataformas peer to peer de contenidos audiovisuales.

Este usuario consumirá contenidos audiovisuales de un modo mucho más activo que el televidente anterior y en dispositivos diferentes a la televisión tradicional como son el PC, el móvil, la PDA o los dispositivos híbridos.

“El gran reto al que se enfrenta cualquier empresa del sector para seguir creciendo de cara a 2012 es el de atraer a un nuevo grupo de usuarios surgido de un cambio tecnológico generacional. Este grupo de usuarios no está dispuesto a someterse a la rigidez de la televisión tradicional y demanda un modelo de televisión que está por explorar“, dice Carlos Gómez-Cornejo, responsable de Digital Media de IBM para España, Portugal, Grecia, Turquía e Israel.

“De la capacidad de anticiparse a las necesidades de ese segmento de la población dependerá que una compañía pueda seguir creciendo o sólo aspirar a mantener su cuota de mercado, en el mejor de los casos”, añade.


Compartir en :


Noticias relacionadas

Recomendamos




Comentarios