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A vueltas con la blogosfera

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Miércoles 28 de
diciembre de 2005
Año VII, nº
1.004






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TITULARES




  1. A vueltas con la blogosfera
  2. El boca a oreja, marketing del siglo XX

  3. En la Red












 
TITULARES



<A
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A vueltas con la blogosfera






Da la sensación de que el universo blog anda todavía en pañales, a pesar de la relevancia que ha disfrutado en circunstancias puntuales (huracán Katrina, por ejemplo). Existe, se sabe qué es y se intuye, sólo se intuye, su poder. Aun así todavía le queda madurar, encontrar un camino, afianzarse. Los bloggers, es cierto, recuerdan de forma insistente que las bitácoras gozan de una popularidad sin igual, que vendría a ser como si un panadero canta las bonanzas que tiene meterse entre pecho y espalda, todos los días, una buena barra de pan. Sin embargo, los estudios demuestran que la blogosfera continúa siendo minoritaria. Sólo los heavy users o la gente con cierta inquietud intelectual distinguen un blog de una página web. La blogosfera se define día a día y, mientras evoluciona, son muchos los que opinan sobre cómo debería ser o hacia debería tender.

Recientemente, en las oficinas de DiceLaRed se dieron cita algunos de los bloggers más reputados de España para tomarle el pulso a la blogosfera en sus múltiples vertientes. Una cuestión que levanta ampollas allá donde se mencione es la publicidad. ¿Hasta qué punto un blog aparca su credibilidad por insertar un puñado de anuncios o patrocinios? Hay quienes consideran que las bitácoras deben estar limpias como una patena de elementos distorsionadotes no sólo en la web, sino en la cabeza del propio blogger. Y es que hay muchos que sostienen que independencia y publicidad son términos incompatibles. De ahí que hayan surgido iniciativas como Ad Free Blog, un movimiento que pretende aglutinar a los blogs que se niegan en redondo a incluir, ni ahora ni nunca, publicidad. Por el momento son pocos, pero pueden marcar una tendencia. No obstante, tal y como se recalcó durante las charla, la inserción publicitaria no es tarea sencilla. Si los comerciales de los grandes diarios online se las ven y se las desean para conseguir un banner, qué no deberán hacer los bloggers cuya bitácora visitan apenas una decena de personas al día.Simplemente nada: la publicidad no llegará por mucho que crucen los dedos.

Durante el encuentro también se trató el ejemplo que ha supuesto FON en el uso de los blogs como canal de marketing. Promocionar Jazztel, su anterior empresa, le costó a Martin Varsavsky cerca de 20 millones de euros. FON le está saliendo prácticamente gratis. Simplemente anota en su blog el día a día de la compañía respaldado por los blogueros más conocidos e influyentes de los países de habla hispana, a los que ha pedido su colaboración para dar a conocer o difundir su proyecto. Su caso es, por el momento, único en España. Y puede servir de ejemplo para experiencias posteriores. Es, en definitiva, el concepto de blog corporativo, que hoy tantas reticencias encuentra en los empresarios españoles. Sin embargo, tal y como apuntaron algunos de los presentes, los que han optado por esta tendencia reconocen que, tras abrir una bitácora relatando la experiencia corporativa y manteniendo un contacto permanente con los internautas, han vendido “más y mejor”.

La blogosfera sigue creciendo y sus principales actores, los bloggers, analizando hacia dónde se encamina. Sólo así se consigue avanzar. Más









2.- El boca a oreja, marketing del siglo XXI


Vivimos en un contexto de saturación y de permanentes interrupciones publicitarias. Los anuncios nos llegan, minuto a minuto, por tierra, mar y aire. A tal punto llega la situación que nuestro cerebro muchas veces se desactiva solo en cuanto percibe que lo que leemos o escuchamos es una spot. Nuestro nivel de retención disminuye y la influencia de una campaña de publicidad a la hora de impulsarnos a comprar tal o cual producto es cada vez menor. La llegada de Internet ha contribuido a ello. El boca-oreja se ha convertido en una constante de la Red: desde las opiniones de los usuarios de Amazon, pasando por los foros o los propios blogs. Opiniones que se atienden y que, además (y sobre todo) no incordian. Las empresas deben ser conscientes de ello. Y también de que “el arte de gestionar el marketing boca-oreja consiste en hacer que la gente se sienta bien hablando de usted”. O dicho de otra forma: “gánese el respeto de sus clientes y ellos se encargarán del resto”. Más




3.- En la Red


  • Música online: unos ganan, otros pierden

Los temas que más debates, artículos y enfrentamiento de opiniones suscitan en Internet son, a día de hoy, la música y los blogs. Del primero cabe reseñar un artículo escrito con carácter de resumen sobre la evolución de la música online este año que agoniza. Las cosas, como siempre, han ido dependiendo del color con el que se mire, aunque existen pocas dudas de que existe un claro vencedor, estrella o figura: BitTorrent. A pesar de sus recientes flirteos con la Industria del entretenimiento, lo cierto es que se trata del sistema que más se emplea a día de hoy por los internautas de medio mundo para intercambiar ficheros (musicales, pero también de vídeo, fotografías, programas, etcétera) a través de Internet. Es, sin duda, el más veloz, pero también uno de los más seguros. Concluye el año acaparando entre el 60 y el 90% del consumo de banda ancha de todo el mundo. Todo un síntoma. Por supuesto el informe alude al verdadero puntal de la música digital: el iPod. Un año más –y ya van unos cuantos–, ha sido un año dominado por el cacharro de Apple, del que se han despachado más de 30 millones de unidades en todo el mundo en sus diversas modalidades (Nano, Shuffle, Video, Mini, etcétera). El análisis menciona a LimeWire como mejor plataforma P2P, esa que ha conseguido rescatar de la ignorancia a la antaño popular red Gnutella.Y, sobre todo, destaca a ThePirateBay que, con836.879 usuarios registrados y 113.419 archivos disponibles, se consolida en 2005 como la mejor página para encontrar archivos “.torrent”.

¿Y los perdedores de 2005? No se requiere hacer un gran esfuerzo: la RIAA, la Industria musical discográfica de EEUU, que un año más (y van unos cuantos también) ha mantenido la estrategia de demanda y tente tieso. Es cierto que ha obtenido éxitos sonados, como su victoria parcial en el caso Grokster vs. MGM, pero la realidad no es tan bella como le gustaría: en enero de 2005 existían 8,4 millones de usuarios de redes P2P. En junio, alcanzaban los 8,9 millones. Hoy, ya se llega a los 9,4 millones, todo ello sin contabilizar a los usuarios de BitTorrent. También concluyen el año de forma penosa la discográfica Sony-BMG, por haber fabricado cuatro millones de unidades que incorporan rootkit, y Sharman Networks, responsables de Kazaa, cuya vida pende de un finísimo hilo. Annus horribilis ha sido también para Peer Impact, iMesh y Altnet, todos programas de intercambio de archivos de pago. Nacieron en un mundo equivocado y se dieron de bruces con el pasotismo más absoluto por parte de los que deberían ser sus clientes. Lo que pase en 2006 es otro cantar. Más

  • Reino Unido: patria de Orwell

Desde el Reino Unido presumen de haber desarrollado \”el mayor logro tecnológico en la lucha contra el crimen desde el descubrimiento del ADN\”. Y la mayor mimetización del universo orwelliano materializado, negro sobre blanco, en su novela 1984, deberían haber añadido. Miles de cámaras registrarán los más de 35 millones de movimientos que realizarán los vehículos del país en los próximos años. Si eso es inquietante –la vigilancia total– causa mayor desasosiego saber, según detalla The Independent, que los datos obtenidos serán almacenados durante dos años en una base de datos. La iniciativa británica pone de manifiesto un factor que tal vez se ha copiado de Estados Unidos y sus infortunadas escuchas telefónicas: todo el mundo es sospechoso. ¿De qué? Ni idea, pero sospechoso al fin y al cabo. El Gobierno británico (y existen más ejemplos allende el Canal de la Mancha) está demostrando que quiere y puede invertir en tecnología. Lo que sucede es que, en estos casos, se debería hablar de malinversión. No de otra forma debería definirse cuando se recurre a la innovación tecnología para mejorar la intromisión en las vidas ajenas. Más

  • Todo gratis

Muy recomendable resulta consultar y aprovechar al máximo los 46 programas de descarga y uso gratuito publicado en TechSupportAlert.com. Como se encargan de recalcar en la introducción, existen miles de productos freeware que, en muchos casos (si no la mayoría) superan en calidad y prestaciones a sus hermanos de pago. Hay de todo: desde navegadores como Firefox a Opera, hasta aplicaciones de seguridad como antivirus, firewall o adaware… para que luego nadie pueda decir que tiene su ordenador desprotegido por falta de escudos. Pero hay más, mucho más: gestores de descargas, limpiadores de archivos, buscadores de escritorio, clientes FTP, editores HTML, limpiador de registros, compresor de archivos. En fin, todo lo necesario para disponer de las aplicaciones imprescindibles –y prescindibles– que nos permitan aprovechar al máximo nuestro ordenador. ¡Y gratis, oiga! Más

  • A Opera le crecen los pretendientes

Los usuarios de Opera suspiran de alivio. Durante unas pocas horas circuló por Internet la noticia de que el navegador noruego había cerrado su venta a la todopoderosa Microsoft. El navegador independiente que siempre se ha caracterizado por ser la antítesis de Explorer, caía en manos del poderoso caballero que es Don Dinero. Afortunadamente para muchos la noticia fue desmentida desde Noruega. Opera no se vende (por ahora) ni a Microsoft ni a Google, tal y como afirmaban hace un par de semanas noticias de la misma solvencia. El interés de la empresa de Bill Gates tendría su por qué: con la adquisición reduciría la batalla en el sector de los navegadores hasta dejarla en solo dos actores (Explorer y Mozilla), pero, sobre todo, se haría con la compañía que dirige la navegación en la mayoría de los teléfonos móviles de todo el mundo. No cabe duda de que todo apunta a que Opera afronta 2006 soltera y sin compromiso. Otra cosa bien diferente es como lo cierre. Más

  • Seguridad, seguridad, seguridad

Dicen que ya somos mil millones de internautas en todo el mundo. Y, como es lógico, los nuevos que pasan a engrosar las filas de los cibernautas se mueven con algo más que dificultades. Tal vez pensando en ellos o, probablemente actuando de Pepito Grillo, Rob Pegoraro escribe en el Washington Post seis consejos para reforzar la seguridad del ordenador. “Si puedes aprender a cocinar con fuego, conducir un coche y pagar tus impuestos, estás preparado para configurar tu ordenador con el fin de que opere en un entorno seguro”. Son conceptos básicos que nunca está de más repasar. Porque hasta el internauta más avanzado seguro que incumple varios de ellos. Más






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Nacho I. Rojo

Melisa Tuya



Guillermo Rodríguez

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