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Cuarenta y tres horas de actividad comprimidas en un día

Aunque muchos padres lamentan que el día no tenga más horas, el uso simultaneo de varias tecnologías está permitiendo a las familias comprimir 43 horas de actividad entre dos amaneceres, según un nuevo estudio.

La encuesta, realizada por Yahoo y la red de agencias de medios OMD, desgaja el uso solapado de Internet, teléfono, mensajes de texto, radio y televisión durante el trabajo y en el tiempo de ocio en más de 4.700 adultos de dieciséis países, desde EEUU a Argentina y Taiwán.

\”Mientras usa la Red la gente está haciendo también dos o tres cosas más, normalmente viendo la televisión o hablando por teléfono\”, dijo Mike Hess, director de investigación de OMD, que forma parte de Omnicom Group.

Como promedio, las familias aseguran pasar 3,6 horas al día navegando por Internet; 2,5 horas viendo la televisión; y una hora con la mensajería instantánea. También decican algún tiempo a los vídeojuegos, escuchar la radio y reproductores de música digital, leer periódicos y blogs y hacer las tareas del hogar.

En EEUU las familias tienen una media de doce aparatos relacionados con la tecnología y los medios. Especialmente llamativo es el caso de los televisores: en el promedio de hogares ya hay más aparatos que personas.

El 70% de los entrevistados dijo que la tecnología le permitía estar en contacto con los miembros de su familia. Cerca de un tercio de los padres usa los teléfonos móviles para vigilar a sus hijos durante el día, mientras que una cuarta parte asegura que la mensajería instantánea mejoró las relaciones con sus vástagos.

La comunicación en tiempo real también supone que los niños estén más involucrados en las decisiones que toma la familia, desde planificar un viaje hasta la compra de productos importantes, reforzando la idea de que los anunciantes necesitan trabajar más de cerca con quienes pueden provocar la compra de determinados productos.

\”Tratar de precisar el grado de influencia de cada miembro de la familia va a ser muy importante para los vendedores\”, manifestó Wenda Harris Millard, jefa de ventas de Yahoo.


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