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De espectadores a publicistas

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Viernes 23 de
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RESUMEN DE LA SEMANA del 19 al 23 de diciembre




  1. De espectadores a publicistas
  2. SMS: pasen por el corrector
  3. Otro paso hacia la web semántica
  4. Internauta francés: es usted sospechoso de todo
  5. ¡Hagan e-juego, señores!

  6. La lista más antipática
  7. Premio para los más ruidosos
  8. Big Blue se mueve
















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RESUMEN DE LA SEMANA del 19 al 23 de diciembre



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De espectadores a publicistas





Hace tiempo que Internet ha democratizado el acceso a la información. Gracias a la Red, cualquiera puede acceder a un sinfín de contenidos, e incluso convertirse en creador de los mismos, más o menos populares. Un movimiento similar podría estar empezando a abrirse camino en la publicidad y el marketing, donde las técnicas tradicionales utilizadas por los anunciantes pierden eficacia frente al nuevo perfil del consumidor, especialmente entre jóvenes y adolescentes.

No hay mejor método de motivación que implicar a alguien en el proceso creativo, así que nada mejor para hacer que la publicidad funcione que motivar a los propios consumidores a que sean ellos los que den a conocer los productos, utilizando las posibilidades que los nuevos medios les ofrecen. Electronic Arts, creadora del popular juego Los Sims, convocó en su sede de California a quince entusiastas de su videojuego para que ellos mismos crearan pequeños clips con escenas extraídas del juego, que sirven como base para la campaña de anuncios que se exhibe en EEUU desde octubre. Está claro: si no puedes con tu enemigo, únete a él. Más.









2.- SMS: pasen por el corrector


En los últimos tiempos cada vez resulta más difícil ver un programa de televisión sin que la parte inferior de la pantalla esté invadida por los mensajes SMS que envían los espectadores, ya sea para dar su opinión sobre los diversos asuntos abordados o para participar en todo tipo de promociones. Las televisiones han descubierto hace tiempo el filón deingresos adicionales que supone el envío de SMS, y el público parece gustar sobremanera de la posibilidad de interactuar con los personajes de la pequeñapantalla. Eso sí, no suelen cuidar demasiado la apariencia de sus escritos, plagados de erratas, abreviaturas y faltas ortográficas y semánticas. La televisión autonómica de Andalucía ha decidido cortar con este desmadre idiomático, y ha decidido no emitir más mensajes cargados de errores. Una decisión responsable y ejemplar tomada por un medio público, desmarcándose del fomento del ya suficientemente extendido deterioro idiomático. Eso sí, Canal Sur no renuncia a los ingresos generados por los SMS: se corregirán las faltas antes de mostrar los mensajes. Más.




3.- Otro paso hacia la web semántica


La web semántica es una vieja aspiración detrás de la que siempre ha estado Tim Berners-Lee, uno de los denominados “padres” de Internet. Resumidamente, la idea consiste en incorporar información descriptiva dentro del código de las páginas web, con el objetivo de crear un entorno universal de intercambio de información, utilizando lenguajes de programación a los que los ordenadores puedan acceder con el objetivo final de crear una enorme base de datos donde sea más fácil categorizar y acceder a la información. Dicho así quizás suene un tanto confuso; tal vez se entienda mejor explicando que el usuario podría suscribirse las palabras clave que le interesen, y obtener permanente información sobre esos temas. Pues para eso ya están las alertas de Google News, dirá alguno. Sí, pero la cosa va más allá. Por ejemplo, como alternativa a los objetos puestos al la venta en eBay se podrían rastrear páginas web que ofrecieran similares productos. Más.




4.- Internauta francés: es usted sospechoso de todo


Si de repente entrara en vigor en España una ley como la que pretende introducir la Asamblea Francesa en nuestro vecino país norteño, estamos seguros de que nueve de cada diez internautas inspeccionados por sorpresa se convertirían automáticamente en delincuentes, pues prácticamente todo el software que contiene un ordenador convencional se consideraría como potencial agente de acciones criminales. El ejecutivo francés pretende aprobar una Ley de Propiedad Intelectual hecha a medida de las compañías y sociedades de autores, que prohibiría el uso de todo aquel programa capaz de transmitir contenidos protegidos con derechos de autor y que no soporte un control de derechos digitales. Esto incluye desde programas P2P a navegadores, programas FTP, mensajería instantánea, etc. Ver para creer. Francia: el país donde nacieron los derechos civiles. Mon dieu!Más.




5.- ¡Hagan e-juego, señores!


Que en un país que destina cada año cantidades desorbitadas de dinero a juegos de azar y apuestas se acabaran por descubrir las virtudes de Internetpara llevar a cabo esta actividad, era sólo cuestión de tiempo. Según Nielsen NetRatings, en un año ha aumentado un 150% el número de internautas españoles que visitan las webs de juegos y apuestas, hasta alcanzar una cifra de 1,8 millones de usuarios. Nuestro país es un escenario idóneo para que florezcan estos negocios, dice la consultora, aunque parece que la gente se mete voluntariamente en determinados portalesde apuestas y se deja atrapar por las malas artes y triquiñuelas que emplean algunos casinos virtuales. Ideal para amantes del riesgo. Más.




6.- La lista más antipática


Se acerca el fin de año, y se suceden las recopilaciones de todo tipo con lo más destacado que nos ha dejado este 2005. Una poco agradable (sobre todo si hemos sido víctima de sus integrantes) es la elaborada por Panda Software con los diez virus más incordiosos del año. Seguro que les suenan: nombres como MyDoom.AK, Elipter.D, Sober.V, etc. Es gracias a lindezas como estas (junto con la impagable “ayuda” del spam) por lo que algunos empiezan a vaticinar el fin del correo electrónico, que será reemplazado paulatinamente por otros modos de comunicación (VoIP, RSS, wikis) todavía a salvo de tumores que los corrompan. ¿Por cuánto tiempo? Eso está todavía por ver. Más.




7.- Premio para los más ruidosos


Los expertos en marketing viral y técnicas de guerrilla tienen ahora la oportunidad de demostrar sus habilidades comunicativas, gracias a un concurso que reconocerá su capacidad de generar revuelo en la Red. HazRuido.com premiará aquellas iniciativas que consigan máxima popularidad y difusión en Internet… obviamente, sin gastar un céntimo en las tradicionales formas publicitarias, ya que ahí reside el mérito del asunto. En lugar de a aquéllas, el objetivo es recurrir a la difusión de la idea, el producto o cualquier cosa con que se quiera participar (hay ejemplos en el blog), a través del e-mail, el boca-oreja o los enlaces. Así que manos a la obra los creativos. Más.




8.- Big Blue se mueve


Semana movida para IBM: primero, Correos le concede un jugoso contrato para ser equipada con una nueva plataforma de hardware (servidores, almacenamiento y back-ups)y software (aplicaciones corporativas). Después, se hizo con Micromuse y Bowstreet, dos empresas dedicadas respectivamente al software corporativo y al acceso y almacenamiento de la información. Con semejante rival, las empresas españolas, por mucho que aumenten su inversión en I+D, seguirán teniéndolo muy complicado para competir. Más.




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Nacho I. Rojo

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