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DoubleClick no defrauda con sus malos resultados

La crisis de la publicidad online ha hecho mella con especial virulencia en la red publicitaria en Internet DoubleClick. En el tercer trimestre del año los ingresos de la compañía han sobrepasado los 92 millones de dólares, lo que supone una caída respecto al mismo periodo del año anterior del 31%. Los beneficios brutos han alcanzado los 52,8 millones de dólares, cifra que contrasta de forma negativa con la presentadas hace un año, de 78 millones de dólares.

Los malos resultado registrados y los acontecimientos del pasado 11 de septiembre en Estados Unidos han obligado a los responsables de la compañía a reducir las previsiones de ingresos para todo el 2001. Si en el mes de julio se confiaba cerrar el año facturando 425 millones de dólares, ahora DoubleClick se conforma con llegar a los 400 millones. Kevin Ryan, CEO de la empresa, señaló durante la presentación de estos datos que DoubleClick ha comenzado una estrategia de diversificación en la que el marketing directo desempeña un papel fundamental. Según resaltó el propio Ryan, a través de este nuevo modelo se habían generado el 40% del beneficio bruto.