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DoubleClick paga sus pecados con 450.000 dólares

La empresa de publicidad online DoubleClick ha acordado pagar 450.000 y modificar su política de privacidad para zanjar un investigación de 30 meses por parte de varios estados, que no veían con buenos ojos el uso que la compañía hacía de los datos personales de los usuarios.

La investigación sobre DoubleClick se relaciona con las prácticas llevadas acabo por algunas compañías de publicidad, que pueden invadir la privacidad de los internautas recogiendo y compartiendo datos personales y hábitos de navegación a través cookies y otras técnicas.

Mediante el acuerdo, que para DoubleClick no constituye una admisión de culpa, la compañía pagará la multa a los 10 estados litigantes para cubrir los costes legales, a la vez que se compromete a hacer más transparente el modo en que almacena y comparte datos personales. Así dejará al descubierto sus actividades de rastreo de navegación ofreciendo a los usuarios acceso a sus perfiles a través de un \”visor de cookies\” que está desarrollando. Además, una empresa independiente vigilará el cumplimiento de los términos del acuerdo.

La investigación de los estados comenzó cuando DoubleClick compró Abacus Direct en 1999 y la compañía anunció sus planes de enlazar los perfiles de los compradores offline con los datos proporcionados por la navegación. A la denuncia de asociaciones de consumidores se unió la revisión de sus prácticas de privacidad por parte de la Federal Trade Commission, que obligó a DoubleClick a dar marcha atrás. Poco después también abandonó su servicio Intelligent Targeting, que permitía a los anunciantes segmentar la publicidad según los hábitos de navegación de los internautas y era el centro de la controversia. El pasado marzo DoubleClick zanjó una demanda colectiva al pagar una multa de 1,8 millones de dólares y adoptar estándares sobre privacidad.


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