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eBay y su estrategia de la cebolla

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Miércoles 26 de
mayo de 2004
Año V, nº
859




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Titulares




  1. eBay y su estrategia de la cebolla
  2. En la Red










  Titulares



<A
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eBay y su estrategia de la cebolla






Ya se ha escrito aquí sobre la envidiable capacidad del sitio de subastas eBay para crear red alrededor de su negocio. En apenas unos años, la compañía ha conseguido prestar un excelente servicio a sus cien millones de usuarios y, de rebote, a los dos millones de personas físicas y sociedades que han hecho del entorno de eBay su negocio. La tienda de subastas se ha trasformado en un abrevadero del que se alimentan todos.

eBay representa la punta de lanza de lo que serán (o deberían ser) los negocios del siglo XXI, donde la creación de un entorno reticular desempeñará un papel determinante. “Cada capa de la cebolla de la empresa que impulsa la red favorece el desarrollo de nuevos negocios y donde quienes participan cada día tienen más clientes a su alcance, mejores oportunidades y mayor necesidad de innovar para distanciarse de sus competidores”, explica Rodolfo Carpintier. El autor considera que el subastero equivale a “un gran MBA en negocios del siglo XXI”, por lo que debería convertirse en ejemplo a seguir por los directivos del futuro. “Quienes entiendan el poder de un negocio que hace feliz a sus partícipes, serán capaces de intuir la senda que recorrerá su negocio futuro, sea cual sea su entorno de mercado”, agrega.

El entorno red de los negocios no conoce sector. Todos pueden extender sus tentáculos, ya sean grandes centros comerciales, como El Corte Inglés, o músicos con buenas melodías en la cabeza pero ninguna discográfica que confíe en ellos. Incluso los diseñadores deberán acercarse a este modelo: “diseñadores, fabricantes y clientes negociarán nuevas colecciones en base a las necesidades de un público con opinión, lejano a los circuitos establecidos y dispuesto a luchar por sus conceptos estéticos”.

Serán negocios en los que, obviamente, primará el beneficio propio. Una vez conseguido –como es el caso de eBay– podrán concentrar sus esfuerzos en facilitar la vida y los ingresos a los miembros de su comunidad. “Su éxito será exponencial respecto al éxito individual de los partícipes de su red”, augura Carpintier, para quien todo negocio que sea incapaz de generar red estará cavando su propia tumba. Más







2.- En la Red


  • Fiebre nanotecnológica

El \”eterno retorno\” acuñado por Nietzsche vuelve a estar en boga. Si hace cuatro años podían contarse con los dedos de 200 manos el número de puntocoms que salían a Bolsa sin una línea de negocio definida y una nula capacidad para conseguir beneficios, en 2004 vuelven a repetirse las mismas circunstancias. Sólo cambia el sector: si hace cuatro años eran empresas de Internet, ahora son de nanotecnología. El ejemplo más representativo de esta nueva ola es Nanosys, compañía ubicada en California que lanzó su Oferta Pública de Venta de acciones hace un mes con la intención de conseguir 115 millones de dólares. Nanosys no registra beneficios y no dispone de ningún producto en el mercado. De hecho, ha advertido que habrá que esperar hasta 2006 para que comercialice el primero.

Nanosys es la primera en pisar el parqué, aunque probablemente no la última: antes de que concluya el año se espera que otras cuatro empresas lancen su IPO. A pesar de que hechos de este tipo hacen recordar batacazos como el de la burbuja de Internet, The New York Times trata de establecer ciertas diferencias. A su juicio, la nanotecnología, como sucede con la biotecnología, requiere de “inversiones iniciales muy fuertes para impulsar la investigación y de personal cualificado” que no eran necesarios en las empresas de Internet. El miedo a que muchas compañías se lancen a la Bolsa para dar el pelotazo no se hará realidad, según los expertos consultados por el diario. La tendencia, al menos este año, será que muchas empresas acaben siendo compradas o se alíen con otras firmas. Más

La nanotecnología va por un lado y las empresas de Internet por otro. No lo dicen los expertos: lo demuestra la realidad. Alibris, una librería online de segunda mano, ha tenido que cancelar su IPO después de que los potenciales inversores hayan ignorado su venta pública de acciones. Tal vez desempeñó un papel determinante que Alibris todavía no sea rentable. David Menlow, presidente de IPOfinancial.com, estima que lo sucedido no debería sorprender a nadie: la burbuja de Internet es como un chicle que todavía está pegado en la cara de los inversores. No olvidan y están curados de espanto. La intención de Alibris era vender 2,5 millones de acciones para embolsarse 35 millones de dólares utilizando el mismo método que va a emplear Google: la subasta a la holandesa de sus acciones. Tendrán que esperar a que lleguen tiempos mejores. Más

  • La publicidad online bate récord

Hace ya varios meses que la publicidad en Internet se está consolidando como uno de los destinos preferidos por los anunciantes. El último informe del Interactive Advertising Bureau (IAB) así lo demuestra: sólo en Estados Unidos, los ingresos derivados de la publicidad en la Red crecieron en el primer trimestre del año un 39% respecto al mismo periodo del año anterior, y un 3,9% en comparación con el trimestre anterior. Los 1.920 millones de euros facturados representan la mejor cifra de toda la historia de la Red. “Los últimos dos años han dado a los comerciantes la oportunidad de recopilar investigaciones y datos que demuestran sin ninguna sombra de duda que la publicidad en Internet logra objetivos claves de marketing iguales, si no mejores, que otros medios publicitarios”, señaló Greg Stuart, CEO de IAB. Los analistas de medios prevén que la publicidad en Internet crezca aproximadamente un 20% este año. Y eso es bueno. No, muy bueno. Más

La revista Wired entiende que este aumento en el gasto publicitario en Internet está permitiendo que las webs sean más selectivas a la hora de contratar sus campañas de publicidad. Este factor podría derivar en una reducción de los anuncios intrusivos. Yahoo, por ejemplo, ha limitado el número de veces que un anuncio rich media tapa elementos clave en el portal, como el buscador o los enlaces. Por no hablar de la progresiva desaparición de pop-ups, interstitials, skyscrappers… El tiempo en el que son las empresas y no los anunciantes los que elijan el formato publicitario está cada vez más cerca. Más

  • ¿Cómo son los bloggers?

Henry Copeland ha elaborado un estudio que, de acuerdo con el número de respuestas obtenidas (17.159), debería ser mucho más fiable que los ‘serios’ con los que nos atiborran todas las semanas. Los resultados arrojan ciertas disimilitudes con lo que hasta ahora se pensaba. Los lectores de weblogs son predominantemente hombres (79%) y tienden hacia la madurez: el 61% se sitúa por encima de los 30 años. Y potentados: el 75% se embolsa una media de 45.000 dólares al año. El estudio refleja que el 20% de los usuarios de los weblogs dispone de bitácora propia y su consumo de información se produce fundamentalmente en Internet (54%). Compran en la Red, sobre todo libros: la mitad se ha gastado más de 50 dólares en los últimos seis meses en este apartado, mientras que el 47% desembolsó 500 dólares en billetes de avión y están comprometidos políticamente (la mitad destinó más de 50 dólares a una causa o un candidato).

Como no podía ser de otra forma, los lectores de blogs tienen en un muy alto estandarte a las bitácoras. El 86% considera que son útiles o muy útiles como fuentes de opinión y el 80% reconoce que lee bitácoras para encontrar noticias que no localiza en los medios tradicionales. Al 78% le tienta el hecho de que “la perspectiva” que ofrecen los blogs es mejor, y el 66% valora el hecho de que ofrezcan noticias de última hora con más rapidez que los diarios. Todos estos datos no impiden al autor del estudio ver los árboles entre la espesura del bosque. Su conclusión es breve: los lectores de webblogs son, en sí mismos, un grupo demográfico distinto e importante: lectores de blogs. Obvio. Más

  • Piratería sin freno

Las medidas coercitivas lanzadas por las discográficas y sus sindicatos (RIAA) no han frenado los dedos ‘piratas’ de los europeos. Muy significativo es que, según el reciente estudio de la firma Sandvine, entre el 70 y el 80% del tráfico de Internet corresponda a la descarga de música, películas y programas de televisión. Chris Colman, director gerente de Sandvine para Europa, Oriente Medio y África, afirma que “en Estados Unidos ha habido un pequeño descenso” en las descargas ilegales “de alrededor de un 5%” una vez que la RIAA comenzó su riada de demandas. “Pero en Europa”, prosigue, “el intercambio de archivos se mantiene tan fuerte como siempre”. Con los datos en la mano, no parece que la estrategia anunciada por la Federación Internacional de Industria Fonográfica (IFPI, por sus siglas en inglés) el pasado marzo –nueva cadena de demandas en Alemania, Italia, Dinamarca y Canadá– vaya a surtir un efecto significativo. Tampoco que 493 usuarios hayan sido demandados este lunes por la RIAA por intercambiar ilegalmente música a través de las redes P2P. Sumando sumando, ya son 3.000 las personas que han sido objeto de demanda por la asociación, aunque ninguna ha llegado todavía a juicio. Más

  • Red de pecadores

Navegar por Internet no exime al usuario de cometer pecados condenados por la Iglesia Católica. Piratear programas informáticos, bajar música y películas o crear virus son comportamientos perfectamente condenables que exigen una rectificación. 40 teólogos se reunieron esta semana en un simposio sobre penitencia para establecer la fina línea que divide aquellos pecados cuya reparación requiere de confesión y aquellos que son pasables. Entre los primeros se encuentran visitar webs pornográficas. Entre los segundos, la piratería y creación de virus informáticos. La Vanguardia matiza que “los especialistas no consideran que los tecnopecadores sean una “novedad moral”, pues sus pecados se encuadran en los cánones clásicos de los diez mandamientos y, por tanto, basta con echar mano de la Biblia para abordarlos”. Así, la Iglesia Católica iguala al pecado de la mentira el chatear de modo abusivo informando con falsas generalidades o enviar mensajes anónimos por Internet. Antonio José Chinchetru aplaude la medida desde su blog Sobre la Red 2.0. Considera que, al fin y al cabo, “los pecados online son los de toda la vida, pero cometidos por Internet (consumo de pornografía, mentir, hacer daño a otros…). La Iglesia ha entendido algo: en la Red como en el mundo físico\”. Más









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