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Favorables perspectivas para el turismo online en 2002




















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Lunes 18 de febrero de 2002














EL APUNTE DE LA SEMANA
LA CUESTIÓN:
Falta de datos fiables en el mercado publicitario online español





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Según datos difundidos por la Mesa Redonda para el Análisis de la Inversión Bruta Controlada, octubre y diciembre, en que las compañías invirtieron 8,9 y 8,5 millones de euros respectivamente, fueron los meses más favorables para la publicidad española en Internet en el segundo semestre de 2001. Cassava Enterprises (Casino on Net), Telefónica Móviles y Eresmas fueron los principales anunciantes. Esta entidad también ha hecho publico quiénes fueron los tres primeros anunciantes online (Cassava Enterprises, Eresmas y Telefónica Servicios Móviles) y marcas (Casino on Net, Movistar y Eresmas) en el periodo de julio a diciembre.


<FONT
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color=#ce3100>EL COMENTARIO DE INTELIGENCIA
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face=\”Arial, Helvetica, sans-serif\” size=-1>por <A
href=\”mailto:[email protected]\”>Baquía Inteligencia

<FONT
face=\”Arial, Helvetica, sans-serif\” size=-1> Estas cifras pueden llevar a engaños o malentendidos, ya que en estas cantidades van incorporadas la autopublicidad que realizan los sitios web y los intercambios, que representan hoy en día una gran parte del mercado publicitario online. Es decir, se trata de acuerdos, intercambios o aprovechamiento de espacios publicitarios libres que no generan dinero efectivo a las compañías de Internet.

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 Estos días en Baquía Inteligencia:


Favorables perspectivas para el turismo online en 2002

A pesar del difícil año que han vivido las empresas relacionadas con el turismo, y especialmente las online, existen razones para mirar con optimismo el futuro del comercio electrónico de viajes tomando la referencia del mercado estadounidense, que ha facturado en 2001 más de 19.000 millones de dólares en productos y servicios turísticos. En los próximos cuatro o cinco años, se espera que el 25% de los productos turísticos se vendan a través de la Red: en 2002 la venta online ya representará el 15% del mercado turístico mundial.

Reclutamiento online: perfil del candidato

El usuario que utiliza Internet como canal para la búsqueda de empleo suele ser un internauta experimentado y que considera la Red más eficaz y rápida que los canales de búsqueda tradicionales. Debe desestimarse la idea de que los buscadores de empleo a través de Internet sean personas desempleadas, ya que muchos de ellos son trabajadores activos. Por parte de las empresas, el reclutamiento online es más utilizado para cubrir puestos que requieren de menor experiencia y responsabilidad.

¿Qué modelos de negocio pueden ser rentables en los móviles?

Bajo la premisa de que los modelos de negocio móvil que basan su funcionamiento en contenido gratuito no cuentan con futuro a largo plazo, los principales operadores han comenzado a buscar modelos más realistas basados en cuatro fuentes de negocio fundamentales: tiempo de conexión, transacciones, pago por contenidos y marketing móvil. El tiempo de conexión supone actualmente más del 80% de los ingresos de estos negocios, y seguirá siendo en el futuro la principal fuente de ingresos.

Frenos al desarrollo de la banda ancha en Europa

Existen diferentes referencias acerca de la adopción de conexiones de banda ancha en los hogares europeos, aunque ninguna sitúa este porcentaje por encima del 10%, Las principales razones que explican la lenta adopción de las conexiones de banda ancha en los hogares europeos se encuentran en la escasa oferta de contenidos y servicios, el precio de acceso y, especialmente, la indiferencia de los internautas, que no perciben beneficios claros de su adopción.

Perfil del internauta español: enero 2002

El internauta español navegó como media durante el mes de enero de 2002 siete horas y media, con una duración de 35 minutos por sesión. Las categorías de portales / buscadores y servicios de Internet son las que visita con más frecuencia. Por primera vez se supèran los cuatro millones de usuarios activos, pese a que España continúa siendo uno de los países europeos con menor porcentaje de población internauta activa.


 ESTA SEMANA
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  •  El Comentario de Inteligencia

    Son factores que desvirtúan cualquier estudio sobre la inversión publicitaria en Internet, a menos que se desglosen estos conceptos en los datos presentados. Mientras los estudios sigan ofreciendo datos confusos sobre la situación de este sector, no se podrán poner las bases del despegue de la publicidad online en España.

    A esto hay que añadir un gran desconocimiento del medio por parte de la mayoría de los anunciantes tradicionales españoles, que están llamados a ocupar el puesto de las empresas de Internet desaparecidas o con presupuestos recortados, principales anunciantes de otros años.

    Sin embargo, no ha de faltar esperanza para un mercado como el español todavía en sus inicios, donde sólo se destina el 0,4% de los presupuestos de publicidad a Internet. No es una situación normal que la inversión en marketing online no supere el 2% del total en mercados como el estadounidense, cuando el tiempo dedicado por los consumidores a Internet se encuentra entre el 10 y el 15% del total dedicado a los medios de comunicación. Se trata de una situación incoherente que se espera superar este año después del pésimo 2001.















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