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Google deberá pagar 300.000 euros a Louis Vuitton por anunciar a falsificadores

La dura lucha de las marcas de lujo contra la falsificación llega a la Red. En esta ocasión ha sido Google el que se ha llevado el golpe. El buscador ha perdido una importante batalla legal en Francia frente a al grupo Moët Hennesy Louis Vuitton (LVMH). Google tendrá que pagar 300.000 euros a la compañía dueña de enseñas como Louis Vuitton, Loewe o Moët Chandon por infringir sus derechos sobre las marcas y romper las reglas de la competencia con su servicio de anuncios.

El grupo demandó al buscador por permitir que otras empresas utilicen marcas registradas propiedad de Louis Vuitton, como Vuitton o LV, como palabras clave de sus anuncios en el buscador. Los resultados de la búsqueda en Google permitían a los vendedores de productos Vuitton falsos aparecer junto a los comerciantes legítimos.

El buscador tiene prohibido usar las marcas de Louis Vuitton en todas las extensiones de su página accesibles desde Francia. También debe quitarlas de Google.com. Google ya había suprimido en su versión francesa todos los anuncios que aparecían con Louis Vuitton como palabra clave, pero no eran de la empresa.

El buscador deberá desembolsar además 60.000 euros para pagar los costes del proceso y una sanción de 15.000 euros que le impuso el tribunal. Google también tiene que difundir los detalles de la sentencia en cuatro publicaciones.

El caso de LVMH es uno más de las varias batallas legales sobre protección de marcas contra Google. La firma interpreta la demanda como un desafío a su práctica de vender anuncios por palabras clave, una fuente de ingresos ingeniosa y muy importante para la compañía.

En marzo de 2005 el buscador tuvo que pagar 75.000 euros a Luteciel y Viaticum, dos agencias de viajes, por aceptar pagos de empresas competidoras a cambio de colocar sus anuncios con las palabras registradas por las demandantes.

\”La conclusión que se desprende de todas estas sentencias es que Google desvía a los clientes y los redirige hacia bienes y servicios ofrecidos por la competencia\”, explicó Jean-Philippe Bresson, abogado en la consultora Inlex, con sede en París. \”El sistema de Google no encaja en la actual legislación francesa\”, concluyó el letrado.


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