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Internet, una inmensa valla publicitaria en blanco

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Lunes 15 de
abril de 2002
Año III, nº
598











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RESUMEN DE LA SEMANA del 8 al 12 de abril




  1. Internet, una inmensa valla publicitaria en blanco
  2. Gateway, un pirata musical
  3. Microsoft, nuevos y viejos avatares
  4. AOL ya no saca las castañas del fuego a Time Warner
  5. Southwest Airlines se independiza
  6. HP y Hewlett quieren lavar los trapos sucios en casa
  7. IBM en la montaña rusa
  8. Rebel Act tira la toalla










  RESUMEN DE LA SEMANA del 8 al 12 de abril



<A
name=1>1.-


Internet, una inmensa valla publicitaria en blanco





Dejando al margen un 90% de Internet, donde una inmensa masa humana se comunica sin ganar dinero y ninguna intención de hacerlo, hay un trocito restante donde empresas y particulares se devanan los sesos para hacer negocios. Si Internet evolucionase como un ser humano, todavía no se habría reventado los primeros granos. Y en ese corto periodo de tiempo ya se la coronado como salvadora del mundo para después relegarla a vivir en las alcantarillas.

Entre los \’cocos\’ a los que se persigue últimamente como \”culpables de estar donde estamos\” se encuentra la publicidad. Inexplicablemente, los anuncios no acaban de remontar el vuelo en una pantalla al alcance de más de 600 millones de personas. Doubleclick ha demostrado que ni los tremendos esfuerzos por recortar gastos son suficiente: soltando un lastre trimestral del 37% en el último año ha conseguido perder 10 veces menos, pero sus ingresos siguen cuesta abajo y reconoce que todavía no ha visto signos de recuperación.

Pero esos signos existen. En el engranaje de la economía mundial la publicidad es una pequeña ruedecilla que gira cuando se mueve la máquina. Y la publicidad de Internet no puede caminar ajena a los datos sobre la recuperación de la inversión tecnológica y el desarrollo imparable del comercio electrónico. eMarketer estima que tras el parón de 2001, la publicidad en Internet volverá a crecer este año un 11%, lo mismo que perdió el año pasado. Más

El crecimiento del número de usuarios, así como la penetración de la banda ancha, harán superar el recelo con que las empresas miran Internet, a veces, fruto del desconocimiento: en España, el 20% de las empresas jamás han probado Internet en sus estrategias de marketing, según AGEMDI. Mientras engordan las vacas, las medidas desesperadas —como descargar aplicaciones a través de pop-upsson disparos en el pie. El usuario es a la postre el que manda, y molestarle no conduce a ningún sitio. Más






2.- Gateway, un pirata musical


Extraño mundo este. Ahora resulta que el abanderado del mp3 es un fabricante de ordenadores. Gateway ha armado la marimonera al lanzar una campaña de publicidad en la que aboga por descargar canciones desde su página web y grabarlas en un CD. La Industria, acostumbrada a tener a sus perros bien atados, se tira de los pelos con esta salida del redil. En el fondo, la publicidad de Gateway es una reacción a la propuesta presentada hace dos semanas por el senador demócrata Fritz Hollings con la que pretende modificar los equipos electrónicos para que impidan reproducir discos o vídeos piratas. El coste del cambio iría a parar a los fabricantes de ordenadores, algo que, a la vista está, no ha les ha sentado demasiado bien. La piratería, ese eterno problema, sigue causando bastantes dolores de cabeza. Tantos que la RIAA ha recurrido al Congreso para que le eche una mano en su lucha contra de la música digital. Algunas discográficas, como BMG, han dado más pasos en esta batalla al lanzar discos promocionales con tecnología anticopia. Y los que hacen oídos sordos a las amenazas, como la empresa Integrated Information Systems, tienen que apechugar con el pago de una multa de un millón de dólares por permitir a sus empleados compartir archivos de música. Chicos malos… Más



3.- Microsoft, nuevos y viejos avatares


Desde hace algún tiempo, no hay una sola noche en la que en Redmond puedan dormir tranquilos, y la última semana no ha sido ninguna excepción. Sobre todo en lo que respecta a los abogados y a los expertos en seguridad dedicados a reparar boquetes. Mientras el proceso dirigido por la juez Kollar-Kotelly no para de recoger testimonios desfavorables a Microsoft (los dos últimos de prestigiosos expertos en economía y ciencias), la empresa de seguridad informática SecurityFocus acusó a la compañía de Gates de sacar un parche que, al mismo tiempo que solventaba diez fallos en el programa Internet Information Server, causaba nuevos problemas en los servidores. Además, Microsoft sorprendió a propios y a extraños al renunciar a su polémico sistema de autenticación Hailstorm (My Services), pieza clave de la estrategia .Net. Según el grupo de seguridad Epic por ser una potencial fuente de problemas de seguridad. Más


4.- AOL ya no saca las castañas del fuego a Time Warner


Hubo un tiempo en que ser una empresa grande, sólida y con historia era una especie de lacra. Los dinosaurios, dijeron, desaparecerán devorados por jóvenes carnívoros y ambiciosos que no respetarán las canas. En la compra de Time Warner por AOL, los accionistas vieron la posibilidad de que el creciente negocio de Internet de AOL fuese el contrapeso del ya lento caminar de las revistas, el cine y la música de Time Warner. Más de un año después de que se completase la fusión, las acciones de AOL-TW se arrastran por el parqué. Los inversores no ven claras las cuentas del gigante y la revolución en la cúpula de la división de Internet no ayuda a aclarar el panorama. Más



5.- Southwest Airlines se independiza


Batalla entre las aerolíneas y las agencias de viajes online, capítulo 23. Más chula que un ocho, Southwest Airlines ha decidido, por su cuenta y riesgo, vender los billetes de sus vuelos en su propio sitio web despreciando cualquier tipo de intermediario y el pago de costosas comisiones. A pesar de los consejos de las agencias (\”no lo hagas, no lo hagas\”), Southwest saca mucho más partido yendo sola: su página es una de las más visitadas de todas las aerolíneas estadounidenses y la tramitación de los viajes le sale por dos perras. Así cualquiera se independiza. Más



6.- HP y Hewlett quieren lavar los trapos sucios en casa


El contumaz Walter Hewlett consiguió que un juez admitiese la querella que pretende anular la votación de accionistas (donde seguramente gane el sí a la fusión) y por ende detener la compra de Compaq por HP. Ese tribunal ha conseguido colocar a los enemigos en el mismo lado: los dos le han dicho al juez que los asuntos financieros de HP y otros temas \”personales y delicados\” no son cuestiones que le interesen al pueblo… ni a los accionistas. ¿Será por no aburrirnos? Más



7.- IBM en la montaña rusa


El viejo Gran Azul estrenó la semana revisando sus previsiones de beneficios durante el primer trimestre y ocasionandouna pronunciada cuesta abajo en bolsa. Poco después se supo merced al boletín SEC Insight que la temible Commisión le había abierto una investigación. Segundo descenso. Por último, la SEC divulgó que esa investigación había sido cerrada y no habría represalías, y las acciones iniciaron la cuesta arriba. Probablemente el veterano gigante necesitó de una buena tila. Más


8.- Rebel Act tira la toalla


Y la culpa es de la piratería, o al menos así lo creen en Rebel Act. La única certeza es que el juego Blade, que costó más de un lustro en desarrollo y centenas de millones, no ha sido capaz de salvar a la que era una de las principales empresas españolas dedicadas al lucrativo pero complejo sector de los videojuegos. Descanse en paz, y en compañía de Dinamic Multimedia. Más


Otras noticias de la semana en Baquía.com


Napster confirma su afición por los depidos Más
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Los nodos de subastas, principal foco de fraudes online Más
Autores y escritores contra Amazon por los libros de segunda mano Más
Llega un nuevo oleaje del EGM Más


Algunos Números Enormes


1.400 millones de dólares invertirán Motorola, Philips y STMicroelectronics en los próximos cuatro años para impulsar la fabricación de nuevos modelos de microchips de forma más rápida y barata. Más
5.000 trabajadores de Lucent Technologies, fabricante de equipos de telecomunicaciones en horas bajas, se añadirán a la larga lista de despidos de la compañía, que pasará de 62.000 a menos de 50.000 empleados. Más
46 millones de dólares perdió las estadounidense Juniper Networks, segundo fabricante de equipos para infraestructura de Internet después de Cisco, en el último trimestre por culpa de la baja demanda y los costes de adquisición y financieros. En el mismo periodo del año anterior ganó 58,6 millones de dólares. Más
15,9 millones de dólares fueron los beneficios operativos del fabricante de software de seguridad Network Associates en el primer trimestre, frente a los 47 millones que perdió en el mismo periodo del año anterior. Los ingresos sumaron 220 millones de dólares, frente a los 167 millones del primer trimestre de 2001. Más
El 91% de las 500 mayores compañías del mundo utilizan sus sitios web corporativos para contratar trabajadores, según iLogos Research. Más


En 2 Patadas


La Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información ha iniciado el proceso de consulta pública del borrador del Plan Nacional de Nombres de Dominio de Internet, que pretende reordenar el dominio \’.es\’ para hacerlo más abierto y competitivo. Más
Todos los grupos del Congreso, excepto el Partido Popular, recelan del riesgo para la libertad de expresión que puede traer la LSSI. El Pleno del Congreso rechazó las nueve enmiendas a la totalidad presentadas contra el Proyecto de Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico (LSSI), siete que pedían su devolución al Gobierno y dos con texto alternativo. Más
El fabricante de almacenamiento de datos EMC ha presentado una querella por infracción de patente contra el gigante japonés de la electrónica Hitachi y contra Hitachi Data Systems con la que persigue bloquear sus importaciones. Más
Miguel Bardem estrena su minipelícula ¿Estamos? en la segunda edición del Festival de Cine Comprimido de notodofilmfest.com. Más




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