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La publicidad online crecerá un 11% este año, según eMarketer

El año pasado la caída de los ingresos provenientes de la publicidad, de los que Internet no salió indemne, provocaron bonitos (por jóvenes) cadáveres de puntocom y drásticos virajes de timón en los modelos de negocio. Siendo inexplicablemente bajo —dada la creciente importancia de Internet para la gente y las empresas— el mercado publicitario online, los informes no se cansan de augurar que los días venideros son una cuenta atrás para la recuperación.

El mercado de la publicidad online en Estados Unidos crecerá este mismo año después de la brutal recesión de 2001 —el peor año para el mercado publicitario en todas sus variantes—, según un estudio realizado por eMarketer y Forbes.com. Entre 2000 y 2001, la publicidad de Internet cayó un 11%, el mismo porcentaje que crecerá este año, según el informe, con lo que nos situaremos de nuevo en el punto de partida de 2000.

El gasto en anuncios online en EEUU pasará de los 7.300 millones de dólares de 2000 a los 8.100 millones de este año y, lo que es mejor, las vacas gordas continuarán en los próximos años. En 2003 se facturarán 9.200 millones de dólares, 11.400 millones en 2004 y 13.500 millones de dólares en 2005.

Los anuncios online pasarán del 3,2% del total de inversión en 2000, al 3,1% este año, después de recuperarse del bache (2,9%) del 2001. A partir de 2002 comenzará Internet comenzará a comerse más trozo de la tarta publicitaria: 3,5% en 2003 y 3,8% en 2004. Estos porcentajes varían sustancialmente según los estudios, yendo desde el 1,7% respecto al gasto total de 2002 que estima Universal McCann al 5,5% de PricewaterhouseCoopers en el mismo año.

La justificación del optimismo del informe se encuentra una vez más en el constante incremento del número de internautas y la penetración de la banda ancha, unido a los nuevos profesionales que irán llegando al mundo online.

Aunque países como Estados Unidos y Canadá frenarán en la penetración de Internet, conseguirán mantener un crecimiento del 14,4% entre 2000 y 2004, pasando de 108 a 184,5 millones de internautas. En el mismo periodo los usuarios de Internet crecerán un 39,9% en Latinoamérica, un 27,7% en África, un 21,7% en Europa y un 17,1% en Asia-Pacífico. Entre esos cuatro años, la población internauta mundial se duplicará, hasta alcanzar los 709 millones.

La alta velocidad también será el vehículo de más ingresos publicitarios, ya que proporcionará nuevas posibilidades y mayor interactividad con los usuarios. Según datos de Nielsen/NetRatings, los usuarios que disfrutan de mayor ancho de banda incrementan sus páginas vistas en un 55%, y en un 23% el tiempo que pasan conectados. eMarketer estima que el número de hogares con banda ancha pasó de los 6,2 millones de 2000 a los 11,4 millones de 2001 y seguirá creciendo hasta los 17,6 millones de finales de 2002, 25,6 millones de 2003 y 37,4 de 2004 (el 44,9% del total).

  • En eMarketer


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