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La publicidad online remontará el vuelo a mediados de 2002

Diferentes analistas y ejecutivos de empresas de este sector, protagonizado por despidos, bancarrotas y fusiones obligadas por la supervivencia, aseguran que la publicidad online ya ha tocado fondo, y que a partir de mediados de 2002 se iniciará un periodo de recuperación.

Tanto optimismo no se ve refrendado por los números. Durante el tercer trimestre del año, la publicidad en la Red generó 1.790 millones de dólares, un 4,1% menos que durante los tres meses anteriores. Pero estos datos no amilanan a los que defienden una pronta recuperación, ya que aseguran que el descenso en los ingresos se ha ralentizado.

Lo que probablemente va a ser más difícil cambiar es la tendencia a que la mayor parte de la publicidad vaya a parar a los gigantes de la Red. Durante el tercer trimestre de 2001, tres cuartas partes de los dólares generador por la publicidad fueron a parar a los 10 principales nodos, según IAB (Interactive Advertising Bureau).

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