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La publicidad, peor a corto plazo según JMMX

Jupiter Media Metrix recorta sus estimaciones para el gasto en publicidad online para los próximos años. El gasto total para este año se queda en 5.700 millones de dólares frente a los 7.300 que había pronosticado con anterioridad.

La cifra final para el horizonte venturoso de 2006 sigue siendo buena tras la rebaja: 15.000 millones de dólares. Pero la de 2005 baja nada menos que de 16.500 millones a 12.900. A pesar de las negras perspectivas, los analistas de JMMX insisten en que los beneficios a largo plazo serán buenos, tanto desde el punto de vista económico como desde el de la efectividad sobre los compradores.

A este respecto, Jupiter dice que el crecimiento en los próximos años se producirá sobre todo en el marketing digital, como cupones, promociones y correo electrónico, en lugar de la publicidad en páginas web.

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