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Las consultoras discrepan sobre el crecimiento de la publicidad online

A nadie le extraña que cada consultora ofrezca su particular predicción sobre aquellos aspectos que rodean a Internet. Ahora Forrester y Merrill Lynch ofrecen un curioso baile de cifras respecto al incremento de la publicidad online en Europa. Quien lo ve todo de color de rosa es Forrester, que ha establecido un crecimiento del 70% en 2001. Más conservadora se muestra Merrill Lynch, compañía que coincide en apuntar hacia un incremento, aunque discrepa del porcentaje situándolo en un 50%.

Marc Cohen, analista de Forrester, señala que el incremento en la publicidad online es una consecuencia lógica del aumento en el uso de la Red, mientras que en Merrill Lynch son más duros, e incluso rozan la crueldad a la hora de hacer una estimación en el crecimiento de la publicidad en Estados Unidos. Según la consultora, de aumento nada: se va a pasar del 15% del año pasado a cero en 2001. El motivo de este retroceso se debe a la mala situación por la que pasan las puntocom y a la reducción en inversión publicitaria que se está produciendo en los medios de comunicación.

  • En Tornadoinsider


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