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Llega el carrito de la compra con publicidad

Un grupo de 25 investigadores ha dedicado los últimos seis meses a observar el comportamiento de 150 compradores en un supermercado de Frisco, Texas. El resultado es Mediacart, un carrito de la compra equipado con una talla de video de alta resoluciónla que se muestran imágenes de productos. Todavía no se ha incorporado sonido, auque seguramente se incorporará más adelante.

Una de las prestaciones que ofrece el invento es información sobre de está colocado cada productogo que desde luego se agradece en las enormes superficies comerciales de interminables pasillos y nutridísimas estanterías. Esta es precisamente uno de los mayores atractivos para los compradores, ya que les permite ahorra bastante tiempo. También, ha sido una de las premisas del equipote investigadores: hacer un producto sencillo de manejar y útil para el comprador.

El sistema funciona con tecnología RFID. Cada pantalla está equipada con un receptor que se comunica con los chips instalados en las estanterías del comercio, aproximadamente cada medio metro. Esto crea enormes posibilidades para un nuevo tipo de publicidad instantánea. Por ejemplo, cuando una persona se encuentre en la zona de bebidas, podrá ver un anuncio de un determinado refresco en su pantalla.

Además de la publicidad, el sistema permite obtener información inmediata acerca de los hábitos de compra de los clientes, o del ritmo de consumo y reposición de los productos. Aún no se conoce cuál sería el coste de implantar este sistema en un supermercado, aunque sí se habla de que se podría optar por un modelo de costes compartidos con el anunciante.


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