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Los usuarios de buscadores sólo leen hasta la tercera página de resultados

La mayoría de las personas que utilizan buscadores de Internet no va más allá de la tercera página de resultados, según una encuesta realizada por las consultoras estadounidenses iProspect y Júpiter Research.

La investigación consistió en 2.369 entrevistas. Entre los resultados referidos a la primera página de resultados, el 62% hizo clic en un resultado de la primera página; el 33% visitó alguna de las empresas patrocinadoras; y el 41% cambió de buscador al no encontrar lo que deseaba.

Además, el 90% hizo clic en alguna de las tres primeras páginas, frente al 81% de 2002.

Robert Murray, responsable de iProspect, afirma que \”el estudio muestra la importancia de ser hallado en la primera página de resultados, ya que es allí donde los usuarios desean encontrar algo\”.

\”Por lo tanto, los profesionales del marketing deben lograr que sus empresas figuren dentro de los primeros resultados usando un amplio conjunto de criterios de búsqueda, no sólo términos genéricos\”, agrega Murray.

\”Estos resultados no añaden ninguna novedad a los que estamos en esto, pero sí refuerzan el convencimiento de la necesidad de estar en los primeros resultados – preferentemente en la primera página – si queremos tener éxito en la obtención de tráfico dirigido por buscadores\”, concluye el experto.


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