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Los usuarios de vídeo digital pasan de la publicidad

El desarrollo tecnológico está afectando de forma significativa a los anunciantes. La aparición de los vídeos digitales (PVR por sus siglas en inglés) ha provocado que un buen número de espectadores huya despavorido de la publicidad que las cadenas emiten habitualmente. Los PVR permiten saltarse las cortinas publicitarias con tan sólo apretar un botón.

Un estudio realizado por CNW Marketing Research entre mil propietarios de PVR –algunos de los más famosos son los de TiVo, ReplayTV p Sonicblue– afirma que el 71% elude los anuncios, porcentaje que en el caso de los usuarios de televisión por cable llega al 65,3%.

Las peores paradas son las publicidades de comida rápida, tarjetas de crédito y promociones de las cadenas televisivas, de las que pasa el 93% de los consultados. Caso bien diferente se produce con los anuncios de cervezas, que sólo ignora el 32,7%. Comparado con el resto, tampoco salen mal parados los de medicinas y trailers de películas, de los que se abstienen el 46,9% y el 47,3%, respectivamente.

El estudio, elaborado por varios grupos de publicidad, pretende hacer calar a los anunciantes que Internet es a día de hoy uno de los mejores medios para insertar los anuncios.

Los anunciantes no son los únicos que se han levantado en armas contra este tipo de tecnología. Los estudios de cine también ha mostrado su contrariedad al respecto. Esto llevó a que los usuarios de ReplayTV, con la asistencia legal de la Electronic Frontier Foundation (EFF), se levantaran hace un mes contra los estudios de Hollywood. En una querella presentada en un tribunal de Los Ángeles, cuatro usuarios de los grabadores digitales de vídeo ReplayTV 4000 solicitaron al juez que declarase legítimo el uso de los dispositivos para grabar programas y saltarse la publicidad.

La demanda acusa a 27 estudios, incluidos grandes como Disney, Time Warner o NBC, de denunciar injustamente que el uso de los grabadores constituye una infracción de las leyes del copyright. Para la EFF, no se trata de defender una nueva tecnología, sino derechos adquiridos hace tiempo, y compara los temores de Hollywood con los que padeció con la adopción masiva de los vídeos caseros en los 80. La Motion Picture Association of America (MPAA), que agrupa a los grandes estudios de cine, sin embargo, califica la acción legal \”nada más que una trampa publicitaria\”.

La revuelta de los usuarios es una reacción contra la presión ejercida por Hollywood contra Sonicblue, el fabricante del ReplayTV 4000. Los estudios alegan que algunas de las aplicaciones del aparato permiten a los usuarios saltarse los anuncios y compartir programas de TV protegidos por derechos de autor. Aunque la MPAA insiste en que la EFF confunde su persecución de Sonicblue como una acción contra los usuarios, los demandantes justifican la necesidad de acudir a los tribunales por que la \”oligarquía de las empresas de entretenimiento\” ha calificado repetidamente el uso del ReplayTV 400 de \”robo\”,

A principios de mayo, en respuesta ha una demanda interpuesta por los estudios de cine, un juez federal ordenó a Sonicblue vigilar las actividades de sus clientes para averiguar qué programación grababan, copiaban, veían sin anuncios o enviaban terceros. Los ejecutivos de la compañía y los defensores los derechos civiles se llevaron a la cabeza, clamando que obligar a Sonicblue a espiar a los usuarios iba demasiado lejos.

Sin embargo, hace un par de meses, un tribunal federal de Los Angeles contradijo la decisión del magistrado anterior, librando a Sonicblue de monitorizar a los usuarios del ReplayTV 4000. El fallo del juez se basa en la idea de que la última sentencia \”requería de manera impermisible que los acusados crearan datos que no existían\”. Sonicblue alega que para hacer de espía debía fabricar nueva tecnología que no tenía que ver con su negocio; y el magistrado se muestra de acuerdo: \”el demandado era requerido para acometer un gran esfuerzo en desarrollo de software, que le llevaría aproximadamente cuatro meses\”.


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