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Mejor banners con texto que animados

Mientras la publicidad online cambia de cara en medio de una fenomenal crisis, la IAB se apresura a sacar sus nuevos formatos, los expertos predicen banners más grandes e intrusivos y los anunciantes tradicionales se hacen los suecos, The Open Source Development Network, que publica entre otros Slashdot, Freshmeat o NewsForge, anuncia unas conclusiones sorprendentes: los banners estáticos, e incluso los que sólo tienen texto, pueden generar respuestas más elevadas que los animados, al menos en nodos abundantes en rich media.

Por lo menos, eso es lo que se desprende de su propia experiencia. Sus lectores, que son eso, lectores de texto, se sienten más atraídos por la publicidad escrita que la mostrada a través de coloridos gráficos animados. La excesiva repetición, además, disminuye dramáticamente la tasa de click through. No es cuestión de tamaño, sino del mensaje. ¿Les escuchará alguien?

  • En Online Journalism Review


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