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Microsoft, o el arte de colar publicidad

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Viernes 8 de
abril de 2005
Año VI, nº
937






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RESUMEN DE LA SEMANA del 4 al 8 de abril




  1. Microsoft, o el arte de colar publicidad por todos lados
  2. Oferta: Linux al mismo precio que Windows
  3. Virus, ese lucrativo negocio
  4. Ask Jeeves vuelve a España
  5. Bendita siesta

  6. Dell y HP retan a Bruselas
  7. La Iglesia se postula en Internet
  8. Fraude masivo en los buscadores



  • Algunos Números Enormes
    Comparaciones demoledoras, abajo las cookies, banca online, banda ancha a toda mecha, los flirteos de MCI, el Papa.

  • En 2 Patadas
    Gmail, blog futbolero, videojuegos gratis, el marginado Flash, poderoso lobby, ¿iPod multimedia?














RESUMEN DE LA SEMANA del 4 al 8 de abril



<A
name=1>1.-


Microsoft, o el arte de colar publicidad por todos lados



Microsoft ha lanzado la fase definitiva de su servicio de creación de
weblogs, MSN Spaces, y
ha presentado la versión 7.0
de su programa de mensajería instantánea. Al
margen de las mejoras
que incorporan, que son varias y beneficiosas para cualquier internauta,
destaca por encima del resto la apuesta decidida de la compañía
por rentabilizar ambos servicios… a través de la publicidad.
Estará por casi todos los lados, en cualquier punto
susceptible de ser visualizada, escuchada o leída. Sobresale la estrategia
que se seguirá con el messenger. Un usuario podrá descargarse
un archivo de audio en vez de los muy utilizados emoticones

para activarlo cada vez que quiera demostrar a sus colegas que, por ejemplo,
algo le ha hecho mucha gracia. Cuando el fichero se reproduzca, se escuchará:
\”¡Oh, me estoy riendo!\”, \”¡Me tiro por los suelos!\”
\”¡Estoy expulsando Sprite por la nariz!\” o \”¡Ah ha
ha ha!\”. Asombroso.

Es sólo un ejemplo, pero hay más: el nuevo servicio de webcam
permitirá ver a la persona con la que se conversa (siempre que disponga
de la cámara de marras, claro). Pero hasta que concluya la conexión
(siete segundos), MSN aprovechará para colar un anuncio de vídeo.
En MSN Spaces se insertará publicidad de la forma tradicional,
ya que la herramienta no da mucho más juego: banners y botones alrededor
de la bitácora, un añadido que no sufre, por ejemplo, Blogger.
Según MSN, en la actualidad existen 4,5 millones de personas
con un blog en Spaces, lo que, sinceramente, parece una cifra excesiva. Tenerlos
lo tendrá. Otra cosa muy diferente es saber cuántos de esos millones
renuevan su bitácora habitualmente. La mayoría, nos tememos, se
registró, jugó un poco y se marchó para
no volver jamás. Más

En cualquier caso, si Microsoft quería seguir pintando algo en Internet
debía tener su propia herramienta de creación de bitácoras.
Máxime ahora que comienzan a despuntar a través de otras modalidades.
En Estados Unidos, que para eso es la avanzadilla, se han disparado los podcast,
esos weblogs hablados para ser reproducidos en los reproductores portátiles
de archivos MP3. La audiencia estimada en EEUU por Pew Internet &
American Life Project
para esta modalidad de comunicación asciende
ya a 6 millones de personas, y eso que sólo está
en fase embrionaria. El éxito de los podcast se sustenta en dos pilares:
por un lado, el interés que suscitan los blogs, y por
otro, la fiebre que se ha contagiado por todo el mundo de poseer un reproductor
MP3
, y si es el iPod de Apple
mucho mejor. De refilón, esta nueva moda se puede llevar por delante
algún que otro programa radiofónico. No sería extraño
ver como mucha gente prefiere fabricarse emisoras a la carta. Más










2.- Oferta: Linux al mismo precio que Windows


Vayamos donde vayamos, hagamos lo que hagamos, la vida es una constante elección.
¿Blanco o tinto?, ¿coche o moto?, ¿Beatles o Rollings?,
¿Firefox o Explorer?, ¿Google o Yahoo?… ¿Windows
o Linux? Desde que Linux
es Linux
se ha venido discutiendo

cuál de los dos sistemas operativos es mejor, cuál es más
sencillo de utilizar y, lo más importante cuando se habla de empresas,
cuál es más barato. Como si fuera una verdad incontestable, siempre
se ha sostenido que, a pesar de que Windows es mucho más sencillo de
instalar y usar, Linux le
da vuelta y media en cuestión de precio. Pues ni
eso, dice ahora un estudio
de Yankee Group. Según sus
datos, la mayoría de las compañías de EEUU apenas
percibe diferencia
entre lo que cuesta instalar y mantener uno y otro,
lo que sin duda representa un respiro para Microsoft. Pero ojo, porque un 88%
de los encuestados afirma que la calidad, funcionamiento y fiabilidad
del software libre puede codearse de igual a igual con Windows, algo que la
compañía de Gates siempre ha negado categóricamente. El
problema, asegura el informe, no es tanto de precio como de pereza: cuesta mucho
esfuerzo cambiar el sistema operativo de todos los ordenadores corporativos
por una cuestión –el ahorro de costes– que ni siquiera está
asegurada. \”Hemos llegado a la conclusión de que los costes
no dependen de la funcionalidad
de un sistema operativo\”, afirma

Laura Didio, analista de Yankee Group, \”sino en el tiempo
que debe emplearse al desarrollo de aplicaciones o a asegurar los servidores\”.
Pues eso. Más




3.- Virus, ese lucrativo negocio


Antaño, los creadores de virus llevaban a cabo sus fechorías
por saciar una más que discutible necesidad de reconocimiento.
Hasta tal punto que algunos hasta firmaban sus creaciones con absoluto descaro
y una amplia sonrisa en la cara. Hogaño, las cosas son bien diferentes:
lo que mueve a esta pandilla de indeseables a infectar los ordenadores ajenos
y, en definitiva, a incordiar a cuantos más millones de personas mejor,
es el dinero contante y sonante. Más del 70% de los
creadores de virus afirma recibir dinero a cambio de su actividad,
según afirma un a análisis de la empresa israelí Aladdin
Knowledge Systems
. Y no son los únicos. Porque el spam, el phishing

y el spyware también dan dinero, mucho dinero.
Por ejemplo, se dice que de cada 30.000 mensajes de spam que se envían,
al menos uno concluye en venta, un dato constatable con sólo echar un
vistazo al historial de
Jeremy Jaynes, que enviaba diariamente 10 millones de correos basura, lo
que le generaba sustanciosos beneficios mensuales. Lo que el estudio no termina
de aclarar es quién engorda las cuentas corrientes de
estos indeseables, aunque no hay más que razonar con un mínimo
de lógica para imaginarlo… Más




4.- Ask Jeeves vuelve a España


La Web española estaba coja: nos faltaba un mayordomo que guiara nuestras
búsquedas en Internet. De nuevo, renovado y mejorado,
el mayordomo Jeeves pisa tierras españolas, país donde ya
aterrizó en 2001
y que abandonó escaldado de la experiencia.
España es la primera parada, aunque no la última, ya que desde
aquí se pretende conquistar toda Europa (desembarcará en Alemania,
Italia, Francia y Holanda antes de que concluya 2005). No lo tendrá fácil,
puesto que la Divina Trinidad (Google, Yahoo y MSN)
ejerce una durísima y enconada competencia. Al menos en este caso, el
director general de Ask Jeeves en España, Miguel Acosta,
ha hecho gala de un gran conocimiento del medio al asegurar que no se pretende
que los usuarios \”dejen de utilizar los demás buscadores, sino que
usen más de uno
\”. Ask Jeeves, el cuarto rastreador más
utilizado en el mundo, presenta como gancho una serie de herramientas de las
que carecen sus competidores. Muy atractiva es, por ejemplo, la opción
de los prismáticos, que agiliza el proceso y permite
ahorrar tiempo al permitir previsualizar las webs antes de acceder a ellas.
Habrá que darle al menos una oportunidad, ¿no? Más



5.- Bendita siesta


Aunque no tenga nada que ver con Internet y las nuevas tecnologías,
no nos resistimos a apoyar desde este boletín la iniciativa del doctor
James Maas, quien lleva más de cinco años tratando
de convencer a las empresas norteamericanas de los beneficios que genera
echarse una buena siesta
durante la jornada laboral. Y no es sólo
un consejo digno de una abuela, sino que por lo visto un breve reposo de entre
10 y 30 minutos después de comer repercute en mejoras en la productividad
de los empleados. Compañías como Levi Strauss,
Ben & Jerry o Mac World Magazine han reservado
en sus oficinas espacios en penumbra y salpicados de cómodos sillones
donde los empleados pueden echar una cabezada. Si toda compañía
debería secundar tan saludable iniciativa, más aún debieran
hacerlo las de Internet: un estudio acaba de subrayar que arañamos

media hora a nuestro tiempo de sueño por eso de seguir
trabajando. O sea, que nos lo merecemos más. Más




6.- Dell y HP retan a Bruselas


No acaba de entenderse demasiado bien por qué Dell y HP se proponen
desafiar a Bruselas a cuenta de Windows. Según determinó la Comisión
Europea, la compañía de Bill Gates tendría que presentar
en Europa un Windows reducido, lo que en ámbitos informáticos
se conoce como \”capado\”. Tras miles de dimes y diretes, ambas partes
acordaron

llamarlo, no sin ciertas reticencias, Windows XP Home Edition N.
La principal diferencia respecto a su matriz es que no incluirá el reproductor
Media Player por defecto. En fin, que bastante ha costado que ambas partes se
fumen una pipa de la paz light como para que Dell
y HP echen más leña a un de por sí ya calentado fuego.
Dicen que la decisión de Bruselas les trae al pairo,
y que lo que realmente les preocupa es vender, vender y vender. Y esto sólo
es posible si hay Windows completo. La versión N, dicen, no tiene demasiado
gancho. Se avecina nuevo culebrón. Más




7.- La Iglesia se postula en Internet


Con el Papa ya enterrado, comienza la lucha soterrada para reemplazarle. Los
\”papables\”, conscientes de que deben emplear todos los medios a su alcance para
difundir su mensaje, están exprimiendo la Red para dirigirse
a sus fieles. El arzobispo de Bombay,
el cardenal austríaco Christoph
Schoenborn y el alemán Joseph
Ratzinger están haciendo campaña activa en la Red para postularse
a Santo Padre. Paralelamente, las casas de apuestas online están haciendo
su agosto con las quinielas sobre quién sustituirá a Juan Pablo
II. Y eso que el Cónclave para elegirlo comienza
el 18 de abril. Más




8.- Fraude masivo en los buscadores


Los sistemas de pago por clic que emplean Google, Yahoo, FindWhat,
Ask Jeeves, America Online y Look Smart son un timo. Así
de rotunda se manifiesta la compañía norteamericana Lane\”s
Gifts and Collectibles, que los acusa de practicar un fraude orquestado cobrando
en exceso a sus anunciantes e, incluso, recaudando por clics que en realidad
no se han producido. Todo por la pasta, y más incertidumbre que nos meten.
Más




Otras noticias de la semana en Baquia.com



¿Está usted en el punto de mira de sus jefes? Más
Argentina pone en marcha un plan de alfabetización digital Más
Google lanzará un servicio de almacenamiento de vídeos y muestra vistas por satélite Más
Telefónica Móviles unifica su imagen en España y Latinoaméric Más
Nielsen/NetRatings combinará el panel con marcadores Más
Estrategias de márketing para startups tecnológicas Más




Algunos Números Enormes



Según declara Rosa García, consejera delegada de Microsoft Ibérica, la empresa de Redmond destina anualmente a I+D el 20% de su facturación, 6.800 millones de dólares, con lo que supera la inversión del estado español. Más
Casi el 60% de los internautas borra las cookies habitualmente, según Jupitermedia, lo que debería llevar a los responsables de marketing a replantearse la forma en que miden los hábitos online de los usuarios. Más
Los usuarios de banca online en España crecieron el año pasado un 20% hasta alcanzar los 2,3 millones de personas, según NielsenNetRatings. Más
Aún no hemos visto más que los primeros destellos en velocidad de conexión. El consorcio CableLabs permitirá a distintos operadores de EEUU aumentar entre un 400 y un 1.600% la velocidad de sus accesos. Ancha es la banda… Más
MCI ha rechazado una oferta de compra de 8.900 millones de dólares por parte de Qwest, debido a ladudosa situación financiera de ésta, y parece que finalmente se dejará querer por su rival Verizon. Más
Sólo en las primeras 24 horas siguientes a la muerte de Juan Pablo II, aparecieron en la Red 35.000 especiales sobre el Papa, y más de 3,5 millones de webs hicieron mención del suceso, convertido en uno de los más seguidos en la historia de Internet. Más




En 2 Patadas



Gmail está probando una herramienta que alertará a los usuarios de los ataques de phisihing. Más
Notas de fútbol, dedicado íntegramente al balompié, es el último blog lanzado por Weblogs SL. Más
Para aficionados a los videojuegos, Rockstar Games permite ahora la descarga gratuita de los míticos Grand Theft Auto 1 y 2, Más
Los creadores de webs en Flash se quejan de que Google y el resto de buscadores no incluyen sus contenidos entre sus resultados de búsqueda. Más
Un lobby respaldado por empresas de la entidad de Oracle, IBM y Nokia intentará unirse a la Comisión Europea en su lucha contra el monopolio de Microsoft. Más
Tras el acuerdo de Apple con Alphamosaic, dedicada al diseño de chips multimedia para dispositivos móviles, se disparan los rumores sobre el próximo lanzamiento de un iPod multimedia, capaz de reproducir fotos, música y vídeo. Más






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