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“Tenemos que adaptarnos a la gran explosión de la Internet hispana”

En Estados Unidos existen más de 1.300 publicaciones hispanas. La principal organización que agrupa a estas publicaciones es la National Association of Hispanic Publications (NAHP), una entidad con sede en Washington DC que fue creada hace 19 años con el objetivo de mejorar la calidad de los productos informativos dirigidos al mercado hispano y colaborar en el desarrollo de esta industria.

La NAHP está celebrando esta semana en Miami su reunión anual, y su presidente, Zeke Montes, es el único candidato a la reelección, por lo que seguirá otros dos años al frente de la misma. Uno de sus principales objetivos es adaptarse a los tiempos de Internet.

Los datos del último censo revelan un importante crecimiento del número de hispanos en EEUU, y el número de publicaciones hispanas no deja de crecer. Estamos asistiendo a una explosión de lo latino…

Durante las últimas décadas, cada vez que el Censo ha publicado sus resultados se ha producido una explosión del número de hispanos, pero esta última explosión ha sido impresionante. Y los que estamos en los medios de comunicación sabemos que donde hay una nueva comunidad siempre aparece alguien que, desde dentro, quiere luchar contra la frustración que produce la injusticia, y quiere informar mejor a su comunidad. Así van surgiendo nuevos periódicos pequeños dirigidos a los hispanos, que viven de la publicidad local y que se distribuyen gratuitamente.

Pero también abundan los grandes diarios hispanos…

Es en los mercados más grandes como Los Angeles, Miami, Nueva York o Chicago, entre otros, donde tenemos publicaciones con muchos años de historia, algunas incluso con más de medio siglo.

¿Qué tipo de publicaciones forman parte de la asociación?

Tenemos una membresía muy variada, que incluye diarios, publicaciones semanales, revistas locales y nacionales, etc. Pero todas tienen un propósito común: servir mejor a su respectiva comunidad. Por ejemplo, en Estados Unidos hay una serie de problemas relacionados con los inmigrantes, y la mejor forma de darlos a conocer es a través de una publicación; también son muy útiles los periódicos o las revistas para informar sobre las actuaciones del gobierno o sobre oportunidades existentes en cada comunidad.

¿Cuáles son los objetivos de la NAHP?

Nuestra misión como asociación es mejorar nuestra industria. Nacimos en 1982, por lo que ya tenemos 19 años de vida. Cada año organizamos una veintena de seminarios de formación donde se abordan todos los temas relacionados con la mejora de nuestras publicaciones. Al mismo tiempo tenemos unos premios anuales para fomentar la competencia entre los diversos medios.

Muchas de estas publicaciones no se distinguen por su presencia en Internet. ¿Es ésta una asignatura pendiente?

Una de las cosas que más nos preocupan ahora mismo son los avances de la tecnología y cómo aprovecharlos para nuestras publicaciones. De cara al futuro veo que las publicaciones no tendrán sólo su página web sino que también venderán suscripciones que enviarán por correo electrónico o que el usuario podrá bajarse a su PC, a su PDA o a su \”e-book\” para leer posteriormente. De momento no existe mucha presencia en la Red, pero queremos mejorar eso. Uno de los proyectos concretos que estamos elaborando en la NAPH servirá para dar mayor presencia a las webs de las publicaciones hispanas.

¿Cómo ve el mercado hispano de EEUU en Internet?

Es un enorme mercado. Es verdad que hay elementos negativos, como la brecha digital, pero también hay elementos que invitan al optimismo. Por ejemplo, hemos visto cómo la cadena Univision está vendiendo PCs para promover sus telenovelas, y estamos asistiendo también al nacimiento de muchísimas compañías hispanas en Estados Unidos con nuevos conceptos para el uso de Internet. Hay una gran juventud para la que el uso de Internet es algo completamente normal, forma parte de su vida diaria. Creo que en los próximos cinco años vamos a presenciar una gran explosión del mercado hispano de Internet, y ésta es la razón por la que nosotros, como industria, tenemos que adaptarnos.

¿Cómo está funcionando la publicidad?

La publicidad en las publicaciones hispanas ha aumentado enormemente. Es un crecimiento bastante impresionante. Como asociación también vendemos publicidad para todos nuestros miembros, y la fuerza de estar juntos ha facilitado ese incremento.

¿Qué otros proyectos tiene para su nuevo mandato al frente de la asociación?

Además de los proyectos relacionados con Internet, estamos trabajando en otros tres campos: el uso de cupones de descuentos, las auditorías de circulación y una reorganización interna. Sobre los cupones de descuentos, queremos hacer una campaña para promoverlos y lograr que se inserten más en nuestros medios. Y respecto a las auditorías, actualmente el 60% de los medios están auditados, pero queremos llegar al 100% ya que es la única forma de tener credibilidad ante los anunciantes. Tengo la sensación de que he realizado una tercera parte de lo que pretendía, de manera que en estos dos próximos años tengo que acabar con las otras dos terceras partes de mis objetivos.



DATOS DE INTERÉS

  • Publicaciones hispanas en Estados Unidos (año 2000):
    · Periódicos diarios: 34
    · Periódicos semanales: 265
    · Otros periódicos: 251
    · Revistas: 352
    · Otras publicaciones (catálogos, newsletter, páginas amarillas, anuarios): 487
    · Total: 1.389
  • Aumento del número de publicaciones hispanas en EEUU:
    · 1970: 381
    · 1990: 742
    · 1995: 1.032
    · 2000: 1.389
  • Una industria de más de mil millones de dólares en el año 2000:
    · Ingresos por circulación. 222 millones de dólares
    · Ingresos por publicidad: 827 millones de dólares
    · Ingresos totales: 1.049 millones de dólares
  • Número de publicaciones integradas en la NAHP: 199, con una circulación conjunta de más de 10 millones de ejemplares.
  • Perfil de los lectores de las publicaciones hispanas:
    · Sexo: 55% hombres, 45% mujeres
    · Edad media: 43 años
    · Estado civil: 63% casados
    · Origen: el 73% nació fuera de EEUU; el 88% tiene familia viviendo fuera de EEUU
    · Ingresos medios: 32.390 dólares al año por familia
  • Idioma de las publicaciones dirigidas al mercado hispano:
    · 58% español
    · 32% bilingües
    · 10% inglés
  • Lectores e Internet: el 48% de los lectores de prensa hispana se ha conectado alguna vez a Internet; el 33% tiene conexión en casa
  • Principales publicaciones integradas en la NAHP:
    · La Opinión. Diario de Los Angeles. 117.000 ejemplares. www.laopinion.com
    · El Nuevo Herald. Diario de Miami, 89.000 ejemplares. www.elherald.com
    · El Diario/La Prensa. Diario de Nueva York. 68.000 ejemplares.
    · Hispanic Magazine. Revista mensual nacional. 253.000 ejemplares. www.hisp.com
    · La Raza. Periódico de Chicago. 150.000 ejemplares. www.laraza.com
    · Hispanic Business. Revista mensual nacional. 215.000 ejemplares www.hispanicbusiness.com
  • Publicaciones premiadas este año por la NAHP (entre paréntesis, número de galardones obtenidos):
    · La Opinión, Los Angeles, CA (9) www.laopinion.com
    · El Nuevo Herald, Miami, FL (8) www.elherald.com
    · Vida Nueva, Los Angeles, CA (6) www.vida-nueva.com
    · El Hispanic News, Portland, OR (5) www.hispnews.com
    · El Pregonero, Washington DC (4)
    · La Raza, Chicago, IL (4) www.laraza.com
    · Washington Hispanic, Washington DC (3)
    · El Tiempo Latino, Washington DC (3)
    · El Día Newspaper, Houston (3)
    · La Prensa, San Antonio, TX (3) www.laprensa.com
    · Excelsior, Santa Ana, CA (3)
    · El Diario/La Prensa, Nueva York, NY (3)
    · Hispanic Journal, Dallas, TX (2) www.hispanicjournal.com
    · El Mensajero, San Francisco, CA (2) www.elmensajero.com
    · Novedades News, Dallas, TX (2) www.novedadesnews.com
    · El Bohemio News, San Francisco, CA (2) www.elbohemio.com
    · Eastern Group Publications, Los Angeles, CA (2)
    · Kansas City Hispanic News, Kansas City, MO (2)
    · Hispanic Magazine, Coral Gables, FL (2) www.hisp.com
    · Acento Magazine, Chicago, IL (2)
    · El Clasificado, Los Angeles, CA (2) www.elclasificado.com
    · Hoy, Nueva York, NY www.holahoy.com
    · Vida en el Valle, Fresno, CA www.vidaenelvalle.com
    · El Periódico USA, McAllen, TX
    · Spanish Journal, Milwaukee, WI www.spanishjournal.com
    · El Observador, San Jose, CA www.el-observador.com
    · Reflejos Bilingual Journal, West Dundee, IL
    · Al Día Newspaper, Philadelphia, PA www.aldiainc.com
    · El Central, Detroit, MI


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