En Internet circula un dicho que se vuelve cada vez más cierto: “Si no estás en Google, no existes”.
Las primeras posiciones en los resultados de los buscadores, especialmente Google, se convierten así en un preciado espacio por el que compiten empresas y anunciantes, sabedoras de que la mayoría de usuarios no va más allá de la primera página de resultados.
Es por eso que en los últimos años han se han desarrollado dos nuevas especialidades del marketing digital, el SEM (Search Engine Marketing, o Marketing de Buscadores) y el SEO (Search Engine Optimization, u Optimización de Buscadores), que tienen como objetivo mejorar las técnicas utilizadas para optimizar el posicionamiento en motores de búsqueda.
Se trata de disciplinas incipientes, todavía poco extendidas entre los profesionales del marketing, y en continua evolución, dada la naturaleza cambiante del medio. Como explica en este artículo Enrique Jiménez, responsable SEO de OMD España, muchas empresas no son capaces todavía de valorar o calcular correctamente los costes de estas acciones.
Desde Baquia, invitamos a todos nuestros lectores a que aporten sus propias sugerencias a la pregunta que cada vez preocupa más a los responsables de marketing de las empresas: ¿cómo mejorar el posicionamiento en buscadores?
Entre todas las respuestas recibidas, Baquia sorteará dos matrículas para el curso sobre SEM y SEO organizado por Digital Group, los próximos 5 y 6 de marzo en Madrid, cuyo precio es de 425 €.
(Recuerden: Con el fin de ponernos en contacto con los ganadores, es importante que dejen su nombre y e-mail al introducir su respuesta.)
Yo creo que la única forma de mejorar el posicionamiento de forma justa y equitativa es dejando a los propios webmaster que seleccionen y puntúen los criterios usados por los buscadores para otorgar un posicionamiento y otro. Así al menos todos sabremos a que atenernos...
Para posicionar un sitio en los principales motores de busqueda, es importante seleccionar las palabras clave en las que haremos incapié para posicionar. Una vez hecho esto, se debe optimizar el contenido de esa web, haciandolo rico, redundante, en torno a esa o esas palabras clave seleccionadas.
Enviado por Diego, el 26/02/2008 09:33:00
Buenos días.
Las empresas tienen que adaptarse rápidamente a los nuevos hábitos de búsqueda por parte del cliente. Internet ha pemitido que los consumidores cuenten con mucha más información que antaño. El cliente es el centro, y nuestros clientes cada día son más exigentes. Debemos conseguir que vean nuestro \"escaparate\" posicionándonos debidamente, pero lo fundamental es no defraudarle después de hacer ese click que tanto nos ha costado conseguir. Un saludo
Hay algo más interesante que aparecer tu marca cuando alguien tiene interés en tus servicios o productos?
El óptimo posicionamiento en los buscadores es fundamental pero requiere de un seguimiento continuado porque las empresas de la competencia también se mueven, pero a día de hoy todavía bastantes permanecen dormidas.
Y una reflexión en voz alta, hace un año los costes por click eran mucho más económicos y el número de anunciantes muy bajo que a día de hoy, este hecho me hace pensar que se va a invertir la tendencia y se va a prestar mayor atención al posicionamiento SEO.
Enviado por Jero, el 26/02/2008 10:16:00
Hola,
El posicionamiento de nuestra web se ve condicionado por múltiples factores uno de ellos es la cantidad y calidad de enlaces externos que apuntan a nuestro site. Para aumentarlos una posible idea puede ser crear un concurso dirigido a bloggers y webmasters, de forma que estos hablen de nuestro site e incluyan links a nuestro site en sus paginas. Como nombre para el concurso le pondría una palabra que para mi negocio fuese determinante. Un saludo.
A pesar de que se supone que el posicionamiento en buscadores es un sistema \"justo, democrático y equitativo\" la realidad es ootra bien diferente, ya que requiere tiempo y un seguimiento continuado, por lo que aquellas entidades que dispongan de los medios y recursos se posicionarán mejor que aquellas que no.
Es por ello que la única manera es dedicar recursos del Webmaster para estas labores.
Para mí estos son los aspectos principales que hay que tener para obtener un buen posicionamiento en google:
Seleccionar las palabras claves más rentableds para nuestro sector
Tener bastante contenido y que sea dinámico
Configuración de metadatos, Title, description y keyeord de cada página del sitio web
Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con el sitio.
Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página.
Dar de alta el sitio en directorios importantes como Dmoz o Yahoo!
Incluir siempre un texto alternativo para todas las imágenes. Asegúrese de que las etiquetas TITLE y ALT sean descriptivas y precisas.
Mantener una jerarquía lógica del contenido HTML (título, contenido …).
Etiquetas html recomendadas, Los robots o spiders consideran muy importante el formato utilizado en el contenido del sitio web. Es negativo el orden en las cabeceras, ausencia de título optimizado, etiquetas H1, H2 y H3, listas ordenadas y no ordenadas y otras etiquetas de alto valor como <-strong>, <-em>, <-i>, etc.
Enviar Sitemaps del sitio web a los principales buscadotes, los Sitemaps son ficheros con una nomenclatura estándar, que siguen el protocolo Sitemap 0.9, que Google y otros motores de búsqueda recomiendan utilizar para que informemos a sus robots sobre las páginas que componen un sitio web, entre otros factores
Utilizar las URL semánticas o URL amigables las cuales son aquellas URLs que son, dentro de lo que cabe, entendibles para el usuario. Las URL semánticas están formadas con palabras relacionadas con el contenido de la página y fáciles de recordar. Muchos buscadores no indexan las páginas web con URL no semánticas
Otro aspecto importante es el dominio del sitio web, El uso de la palabra clave en el nombre del dominio no siempre da resultado y en muchos casos cuando lo da, su relevancia es menor en comparación a otros factores. Sin embargo, aparecerá en un mejor resultado aquella en la cual su nombre de dominio contenga la palabra clave
Enviado por Francis Fernandez Olalla, el 26/02/2008 11:42:00
Justamente en estos momentos estamos reformulando la presencia online de Pymes de Madrid para orientarlas 100% al marketing digital. Tan radical es el cambio que vamos a comenzar de cero, bajando las dos webs existentes y sumándoles dos nuevas, pero todas rediseñadas desde el comienzo pensando en las estrategias SEO-SEM. Concretamente este es el resumen del Briefing que he pasado al programador y diseñadores:
A- Pagina web optimizada para buscadores (SEO).
1) Definición de 5 palabras clave por sitio.
2) Planificar la estrategia para la Construccion de links
3) Código limpio, fácil lectura para buscadores.
4) Evitar Flash y JavaScript
5) Predominio de texto sobre imagenes.
6) Incluir un Site Map y colocar un link al mismo cerca del menú superior de la web.
7) Incluir palabras clave en la barra de navegación izquierda
8) Incluir vinculos en todas las paginas interiores a la home.
B- Campaña SEO
1- Generación de contenidos.
2- Optimización de contenidos actuales para posicionamiento de las palabras clave acordadas.
3- Link building.
4- Generación/mantenimiento de sitemaps (upload y verificación en Google/Yahoo)
5- Incluirse en DMOZ y Yahoo
C- Campaña SEM
1- Elección y compra de palabras clave para la campaña.
2- Inserción de anuncios (textos son del cliente).
3- Seguimiento, análisis y optimización de las campañas.
4- Entrega de reportes mensuales.
D- Preparación de las siguientes herramientas para ser desplegadas a lo largo del 2008:
- Blog.
- Video viral
- Podcast.
- Webinar
- RSS feeds
Un saludo a todos los compañeros de viaje en este aprendizaje fascinante y al excelente equipo de Baquia que, fiel a su nombre, nos guia en estas nuevas aguas!.
Francis Fernandez Olalla
Madrid
francisfernandez@gmail.com
Enviado por Juan, el 26/02/2008 12:23:00
Pues lo primero es ser legal y no caer en manos de Piratas, que te incluyen tu web en una granja de enlaces, para mejorar tu posicionamiento.
Si gloogle ( porque en España posicionamiento es sinonimo de Google) quisiera penalizarnos, se lo estariamos poniendo a huevo.
Poner metas en las noticias, aumentar el tamaño de letra, incluir unos metagags acertados a nuestro contenido, movr con otras webs intercambio de enlaces ( pero de forma legal) son algunas de las formas de mejorar nuestro posicionamiento.
Y como siempre...mucha suerte y esperar que al robot de Google le guste nuestro contenido , diseño...porque aunque se lo pongamos facil para su lectura, no tengo claro los parametros que utiliza..ese si es una loteria, conocer esos parametros ( que son más de 100 según dicen los expertos)
Pienso que la HONESTIDAD en la estructura e información de un sitio web es clave para su éxito respecto a factores SEO. Cuando alguien pone su web en Internet, está publicando un conocimiento, y ofreciendo una fuente de contenidos. ¿Por qué impedir a continuación el uso de esta información? Sin darse cuenta (o por desgracia, dándose) muchos webmasters creen que técnicas como ofuscamiento de código, incumplimiento de estándares, ignorar toda clase de n-etiqueta, utilización de trucos, etc. son habilidades que les identifican y encumbran como masters SEO, cuando en realidad, lo que consiguen es entorpecer el uso y disfrute de esa información, muchas veces en su propio perjuicio.
En cambio, entre las técnicas que son aceptables para mejorar el posicionamiento en buscadores destacan el uso de URLs amigables, la implantación de metatags, la utilización de estructuras de navegación simples y jerarquizadas, los sitemaps, la penalización del uso de lenguajes de scripting del lado del cliente frente a HTML o scripting de servidor, etc.
Creo que todo lo que se ha dicho es muy importante, sobre todo el macro resumen que ha hecho Francis. Pero para mi para un buen Posicionamiento en Buscadores (PEB)se consigue a base de contancia, hay que estar siempre analizando el propio site y el de la competencia, después tomar decisiones, actuar en consecuencia, revisar y volver a analizar. Pero también es básico estar bien informado de todas las posibilidades que ofrecen los propios buscadores.
Sin duda cualquier estrategia es valida pero ha de ser complementada por otras acciones que lleven a conducir a nuestro sistema, y sobre todo, con un fin de mejorar nuestra cuenta de resultados. Las actividades online de la empresa y sus empleados sin duda favorecerá la aparición de nuevas posibilidades para alcanzar nuestra web. Publicaciones, blogs, entrevistas digitales... apoyarán sin duda. Pero para mi, ademas debe de desarrollarse una nueva generacion de agentes buscadores que partan del perfil de busqueda (local) del usuario que hace la busqueda, lo que sin duda hara la busqueda mas eficiente.
Poseer un sitio muy lindo y atractivo pero que no recibe visitas realmetne es como tener la vidriera de u local muy inda pero que nadie ingrese al mismo, lo cual no sirve para la venta.
Hoy en dia no basta con poseer sólo un sitio web si no se encuentra optimizado y preparado para que los buscadores puedan indexarlo y encontrarlo cada vez que un internauta se encuntrea buscando información que contiene el sitio en cuestión. Debe estar necesariamente apoyado por tecnicas SEO y SEM para lograr la combinación adecuada que asegure la estabilidad del mismo en la web.
De manera que yo elijo como estrategia tener una buena pagian web, simple sin cuestuiones de belleza que dificulten la indexación en buscadores y combinarla con estrategias de marketing por internet en distintas pñaginas afines, realizar posicionamietno orgánico y enlaces patrocinados. esto es lo que pienso dado que no existe una fórmula mágina, todo depende de rubro de que se trate, la competencia, el mercado y demas que no son variables poco importante.
Saludos
Lic Eliana Petzoldt
Enviado por Sam, el 05/03/2008 00:02:00
Personalmente pienso que el gran secreto, o quizás mejor llamarlo reto, es que las empresas estén realmente bien informadas sobre lo influyente, determinante y sobretodo rentable que supone invertir en este tipo de marketing al igual que lo hacen en algún tipo de estrategias mas convencionales. Hay que intentar hacer ver a las empresas que no solo basta con tener un sitio medianamente bueno en la red, si que eso hay que trabajarlo, y sobretodo hay que convertir el sitio en algo relevante. En la red todo es información, y aquella mas relevante tiende a crecer exponencialmente. Es cierto que un buen posicionamiento es clave, pero si no la información no transciende en imposible imponerse.
Llego tarde al sorteo, pero no me resisto a dejar un post.
En mi opinión, la frase inicial resume la gran cuota de mercado que absorbe Google:
Si no estas en Google, no existes.
Pero es una pescadilla que se muerde la cola; cuanto más importante es Google para darnos a conocer, más invertimos en el, con lo que le hacemos aún más grande.
Saludos cordiales desde <-a href=\"http://www.peb06.com\" target=\"_blank\" title=\"posicionamiento en buscadores peb\">Posicionamiento en Buscadores (PEB)<-/a>
1 votos.
