La prensa cada vez tiene más lectores; tanto en papel como en formato digital. En concreto, su audiencia subió un 7% en 2004, según un estudio de la agencia de medios Carat, lo que supone 13,5 millones de lectores -la cifra más elevada de los últimos quince años-.
Los periódicos gratuitos y los diarios nacionales clásicos son los principales culpables de esta mayor cultura informativa que están manifestando los españoles.
Lo que no varía mucho es el perfil del lector de los grandes diarios del país: hombres de entre 20 y 54 años bien estudiados y de clases media y alta (en la prensa gratuita sí se aprecian más jóvenes y mujeres).
Eso sí, la televisión sigue siendo la fuente de referencia, seguida por la radio y las revistas. El punto negro son los periódicos económicos, que bajan un 1,6% con respecto a 2003. Y, aunque el papel sigue siendo el formato preferido de los lectores, la prensa digital está de enhorabuena: 1,5 millones de personas leen las noticias solamente en Internet, nada menos que un 35% más que en 2003.
Para la publicidad también parece que ha terminado la época de vacas flacas que comenzó hace cinco años. La inversión de los anunciantes creció un 3% (1.541 millones de euros). Son los propios medios de comunicación los que más se anuncian, junto con los sectores de cultura y enseñanza.
En cualquier caso, todavía estamos bastante lejos de las cotas de penetración de diarios que se estilan en la UE. Alemania, por ejemplo, tiene una tasa de más de tres cuartas partes de la población; también destaca Reino Unido (más de la mitad). En España, por el momento, tenemos que conformarnos con algo más del 41%.
01.MAR
18.50
Tomás Madera:
Mascarpone,
Imagino que la mayoría no leerían la prensa, si no es porque se la regalan (a prensa regalada no le mires el titular).
Vamos, que le han quitado cuota a la cabezada matutina, porque por no leer, el usuario del metro no leía ni el Código da Vinci.
Por mi parte, no acepto limosnas, gracias. Soy de los que solo lee prensa en Internet y en casa de mi padre, si se tercia visita.
¿Alguien puede comprender por qué el 20 minutos es de mayor calidad en Internet que en papel? ¿O es que solo lo he notado yo?
En cuanto a lo de las tiradas, yo sé cómo se inflan esos números. Suscripciones corporativas a precio de saldo, suscripciones canceladas que siguen llegando un año después, etc.
Las cifras reales dicen que la prensa escrita cae. Lleva cayendo años y en todo el mundo (hubo un artículo del inmerecido Ignacio Ramonet al respecto hace nada)
Responder01.MAR
12.50
Tomás Carpone:
Lo que no se entiende es que todos los periódicos tradicionales (los que se pagan en el quiosco) digan que han subido sus ventas, cuando 9 de cada 10 personas que se ven leyendo un periódico en el metro o el autobús de una ciudad como Madrid por las mañanas llevan en las manos un diario gratuito... Todos mienten? O es que si no se lo regalaran estas personas jamás leerían un periódico?
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