Baquia, nuevas tecnologias y negocios

Durante años, entre 2006 y 2009, Apple produjo una serie de anuncios bajo el lema "Get a Mac", donde se difundía una imagen de agilidad, modernidad y frescura de su usuario de Mac en contraposición a un anticuado, rígido y nada cool usuario de Windows.

Pero parece que la compañía de Cupertino ha dado un giro radical a su publicidad. Sus usuarios ya no son tan listos, y necesitan la ayuda de un Genius Boy (esos empleados de camiseta azul que resuelven dudas en las tiendas de Apple) para manejar esos programas incluidos en los Mac que en teoría son tan sencillos e intuitivos que cualquiera puede utilizar sin ninguna ayuda.

La campaña consta de tres anuncios difundidos en los Estados Unidos coincidiendo con la inauguración de los Juegos Olímpicos de Londres. En el primero, un apurado marido recurre al Genius Boy en un avión a punto de aterrizar para que le ayude a crear un vídeo de felicitación con iMovie para su mujer, cuyo cumpleaños había olvidado.

En el segundo, un vecino cuya mujer se ha puesto de parto solicita la ayuda del inefable Genius Boy para crear una tarjeta fotográfica con iPhoto que anuncie el nacimiento, descuidando la urgencia de llegar cuanto antes al hospital...

Y el tercero es el que deja en peor lugar a los maqueros, ya que presenta a un ingenuo que cree haber comprado un Mac, cuando en realidad ha sido timado por un astuto vendedor.

A la vista de esta campaña, hay dos posibles interpretaciones: o bien Apple intenta que sus Macs lleguen a gente nueva que no está familiarizada con su uso, o bien trata de potenciar la figura de sus "chicos geniales", tal vez con la idea de seguir abriendo más tiendas físicas. Porque lo que no creemos en ningún caso es que ni los maqueros fueran antes tan cool, ni sean ahora tan lerdos...