Blogs, portales 2.0 y redes sociales serán las primeras victimas de la crisis. Y es que este tipo de webs, cuyo negocio normalmente está basado casi al 100% en la publicidad, han visto como este año han tenido muy poca inversión publicitaria, ya que la mayoría de la publicidad ha sido destinada a las grandes marcas digitales (MSN, Yahoo, Terra, Elmundo.com, Elpais.com, etc.), quedando apenas las migajas para el resto de soportes... Y el próximo 2009 se avecina más duro aún.
Los grandes medios de este país están haciendo unas rebajas de precios de escándalo. Ante eso, nada pueden hacer los blogs, portales 2.0 o las redes sociales, puesto que no tienen ni el tráfico (con la excepción del fenómeno Tuenti) ni la marca necesarios para que un gran anunciante se fije en ellos.
Además, los grandes medios y anunciantes tienen una relación de convivencia en el tiempo, que se hace más fuerte cuando se cierra el grifo de la publicidad, y tan sólo se realizan campañas en los medios con los que se tiene un acuerdo publicitario (llámese “amigos”).
A pesar del aumento de la publicidad online (parece que para 2009 no será tanto como el esperado), realmente no es publicidad a CPM, es inversión publicitaria a coste por registro, clic o transacción comercial. En estos modelos, o tienes muchísimo tráfico y usuarios, o los ingresos son de risa, como los que da la fuente alternativa Google Adwords, que como extra no están mal, pero como quieras vivir de Google, más que vale te dediques a otra cosa.
Las agencias de publicidad que venden redes sociales, portales 2.0 y blogs van a ver como les cuesta dios y ayuda conseguir campañas, con precios muy bajos y teniendo que repartir ingresos con el soporte, por lo que "ni p'a ti ni p'a mí". Y en el mercado de la publicidad, o tienes un buen equipo comercial o estás muerto, y lo bueno significa que no es precisamente barato.
Sin duda es el momento de alianzas, sinergias, optimización de recursos, porque vienen tiempos de apretarse el cinturón (e ir al zapatero para que te haga más agujeros en el cinto, puesto que el ajuste tiene que dejarte la cintura como la de una modelo). La limpieza que vamos a ver en los próximos meses va a ser muy grande.
La ventaja que tienen los blogs y portales 2.0 es que sus costes son generalmente muy bajos, apenas el servidor y los colaboradores habituales que cobran muy poco y hacen mucho. Pero aún así, posiblemente no puedan aguantar los 6 primeros meses del año, ya que como dicen los analistas de bolsa, “el mercado publicitario va a quedarse seco”.
Es sintomático que incluso el sector de la informática esta despidiendo gente; el sector de medios lleva, según PR Noticias, más de 1.000 periodistas en la calle. La bajada de la calidad de los contenidos se nota, y con los blogueros o portales 2.0 ocurrirá lo mismo, ya que habrá meses que apenas den para pagar el servidor, por lo que nos quedaremos sin el sueldo del bloguero y de los colaboradores. Además, algunos blogueros se están dedicando a la “consultoría”, a mantener blogs corporativos y a otros proyectos. Creo que el 2009 va a dejar todas estas actividades paralizadas, nadie está para gastar.
Dicen que de las crisis salen los más fuertes (porque tienen músculo financiero para aguantar), y posiblemente en esta crisis ocurrirá lo mismo: gran parte de blogueros y pequeños portales se quedarán en el camino, pero el que logre sobrevivir podrá empezar a pensar en vivir de esto los próximos años.
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24.JAN
05.14
Ramiro:
Que tal amigos, les recomiendo esta nueva red social http://www.amanra.com, me parece muy interesante y es por eso que les doy a conocer de este nuevo sitio, saludos
Responder11.DEC
20.27
yago:
nosotros estamos haciendo publicidad en varios grandes soportes y el modelo de negocio que hemos sacado es el cpc, mucho más beneficioso para nosotros, pero si es verdad que no creo que los portales pequeños puedan entrar en estas dinamicas, a mi como inversor de publicidad, busco siempre el target adecuado y la tafifa más baja, y ahora mismo, tanto la gente de GDM ( el pais, ser y 5dias) como elmundo o terra entra´n con unos descuentos de escandalo, asi es que yo feliz, segmento y a buenos precios, y eo no me lo da NADIE.
Responder11.DEC
19.30
Pablo Alabarce Morales:
En toda crisis, a nivel comunicación, gana siempre la segmentación de \"lo que dices, cómo lo dices y por intermedio de quién\".
ResponderLa crisis genera ideas de bajo coste y muy rentables en tiempos de ajuste de cinturones. Vale la pena experimentar nuevas formas, nuevos contenidos y nuevas alianzas que generalmente, pasada la crisis, al haber pilotado en común durante la tormanta, se convierten en perdurables.
11.DEC
18.35
Agustin:
Hola Jose Luis, solo comentarte que respeto tu opinion, pero no la comparto. Todas las campañas que van a CPM son controladas por un servidor, al cual, tanto la agencia como el propio cliente tiene acceso para ver el numero de impresiones que se esta sirviendo. Por otro lado, el perfil del usuario de cada medio te va a dar la pista para saber a que tipo de cliente le estas haciendo llegar esa publicidad, puedes decir que no sabes a que usuario va, cuando trabajes con un medio muy generalista, en el cual el usuario final sea muy diverso.
Responder11.DEC
12.15
José Luis:
Estoy de acuerdo en que las rebajas de los grandes medios de internet están ahogando a los pequeños, pero también me parece que el CPM es el mismo timo que los GRPs en Televisión.
Te dicen que tienes 1 millón de impresiones y no sabes cuantas son en realidad, ni si son de un tipo de cliente que se parezca a lo que buscas...es decir, que no aprovechas las ventajas del medio para nada y haces el mismo ruido que harías con cualquier otro medio.
A todos mis clientes les intento conseguir acuerdos de CPC o de coste por registro, que en estos tiempos es más fácil de negociar que antes y que te aseguran los resultados que buscas.
En estos tiempos, más que nunca, los experimentos con gaseosa.
Responder11.DEC
10.49
Juan:
Varios consejos básicos del Marketing para paliar en buena medida los recortes que comentas:
Responder-En épocas de bonanza económica-:
1- Fidelizar al cliente
2- No apoltronarse en la silla del despacho
3- Adelantarse a la competencia
4- Ser más humildes
5- Incentivar a los trabajadores.
Suerte!
10.DEC
22.14
Julio Alonso:
Juan Angel, estoy en desacuerdo en bastantes de las afirmaciones que presentas en este artículo, así que me he permitido rebatirlo en mi blog: <-a href=\"http://www.merodeando.com/2008/12/10-perspectivas-de-la-publicidad-en-blogs-y-en-medios-sociales\">Perspectivas de la publicidad en blogs y en medios sociales<-/a>.
Discutamos sobre ello.
Responder10.DEC
20.03
Rodolfo Carpintier:
Sin embargo, Juan Angel, será un esfuerzo común de los operadores de Internet el convencer a los anunciantes de que los entornos 2.0 tienen un valor añadido diferencial.
Las grandes cabeceras, como dices, están teniendo dificultades para mantener sus precios pero Internet parte de costes más baratos y mayor focalización en el perfil del cliente.
Yo creo que muchos entornos de Internet, si lo hacen bien, crecerán en el 2.009 a pesar de la crisis...
Responder