Las visitas al sitio web del prestigioso rotativo estadounidense The New York Times durante el pasado mes de septiembre marcaron un nuevo récord. Con 1,28 millones de usuario únicos cada día, crecieron un 10% respecto al anterior registro más elevado (1,16 millones en octubre de 2001) y superaron la circulación semanal del periódico de papel (1,2 millones de ejemplares). Este mes NYT.com espera consolidar estas cifras con 1,3 millones de lectores diarios.
Aunque alguno opina que la comparación entre sitio web y periódico no es adecuada, ya que uno es gratuito y el otro no, el crecimiento de lectores online de The New York Times es muy significativo. Su éxito se ha traducido en beneficio operativo en el segundo trimestre, y lleva camino de conseguirlo en todo el año fiscal 2002.
Craig Calder, vicepresidente de marketing de New York Times Digital, asegura en 'blogads' (weblog de Henry Copeland) que la 'canibalización' (que Internet amenace las ventas del papel) no les preocupa en absoluto: el site "es importante para el crecimiento del periódico en el mercado nacional y entre los jóvenes".
Calder atribuye el fenomenal tráfico a NYTimes.com al incremento de valor de su base de usuarios registrados (es imprescindible rellenar un formulario de registro para leer el periódico en la Red) y al aumento de la demanda de información en este "tiempo estresante". Más que los nuevos usuarios registrados, el diario online está aumentando su tráfico gracias a las visitas de los veteranos: hace un año aspira a que el 18% de los registrados acudiese al site al menos una vez al mes; ahora son el 30%.
La edad media del lector del diario es 45 años, mientras que el del sitio web es 35, Mientras que el 85% de los visitantes al nodo provienen de fuera del área de Nueva York, el 44% de los lectores del periódico residen en ese área, y sólo el 8% de los usuarios de NYTimes.com son suscriptores del periódico.
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17.OCT
13.02
Juan Luis Plaza Díaz:
EL FINAL DE LA PRENSA EN PAPEL.Tal vez sea pronto para lanzar esta afirmación pero a largo plazo las ediciones digitales provocarán el fín de la prensa de quiosco. Los datos muestran que lanzar una edición en internet cuesta diez veces menos que hacerlo en un medio off-line. Además, según el EGM, los diarios han crecido en más de 652.000 lectores, pero mientras El País ha tenido 435.298 lectores de promedio el último mes o El Mundo ha contado con 300.297 receptores, las ediciones digitales muestran cifras mayores. Según la OJD, elpais.es recibe un promedio de más de 500.000 visitas diarias y elmundo.es supera los 700.000 lectores.Se ha debatido mucho sobre las consecuencias que puede tener la digitalización. Los más optimistas argumentan el carácter interpretativo y reflexivo del diario matinal. Sin embargo, nos movemos en una sociedad marcada por las prisas y que busca gran cantidad de información y en el menor tiempo posible.Una de las causas por las que todavía no ha despegado la prensa digital es porque el número de personas que disfruta de internet de forma habitual es aún bajo. Pero el hecho de que internet se vaya extendiendo como un medio de masas, los buenos resultados económicos que está proporcionando a las editoriales la prensa digital y los servicios multimedia que ofrecen da que pensar si nuestros nietos dejarán de comprar el periódico en el quiosco.
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