La crisis actual está afectando de forma importante al mercado publicitario. Si bien éste es dominado por las grandes empresas del sector de los medios de comunicación, los ingresos publicitarios a la baja van a provocar un pequeño pero importante seísmo en la composición de los distintos soportes que actúan en este mercado.
La inversión publicitaria experimentará un reajuste a la baja en los presupuestos y tarifas de las plataformas, pero la flexibilidad de las empresas que las gestionan hará que el pastel publicitario, en general, no disminuya de forma considerable. Estamos en un momento de inflexión donde se auguran grandes cambios, importantes pero silenciosos.
Por una parte, veremos como Internet araña cuota de mercado en detrimento de otros soportes, y aumenta su contribución al pastel publicitario. El presupuesto destinado a buscadores y posicionamiento online aumentará de forma significativa por estar este tipo de acción publicitaria muy ligada a la consecución de leads y referencias comerciales. En esta línea veremos como muchos soportes digitales aprovecharán para analizar y rediseñar su oferta publicitaria encaminada a ofrecer mayores impactos y beneficios publicitarios en forma de transacciones publicitarias (referencias-leads).
Por otra parte, y debido a lo expuesto anteriormente, veremos como empresas tradicionales buscarán fórmulas de dominar las nuevas plataformas digitales. Si hasta la fecha no le han dado mucha importancia, la disminución en sus ingresos de la publicidad de revistas y diarios “de papel” hará que desembarquen de forma importante en Internet. No descartemos ver compras y adquisiciones de portales, así como inversiones millonarias en nuevas webs. Un nuevo boom de Internet llega para consolidar dicha industria.
Por último, destacar el papel del vídeo como elemento publicitario en Internet. Cada día más se está convirtiendo en formato preferente para los creadores de contenidos, debido al gran recibimiento por parte de los usuarios de Internet. Y con el vídeo llega la publicidad que compite directamente con la TV, el gran ganador de los presupuestos publicitarios.
He aquí la oportunidad para los emprendedores que conocen muy bien Internet. La dominan y saben hacer negocio con ella. Y además disponen de estructuras muy pequeñas que les permiten llegar muy lejos en cuanto a impactos en la audiencia. Los contenidos van a subir de valor y hay que posicionarse.
Si tienes un negocio en Internet, ¡es tu momento!
.jpg?1337281277)
02.JUL
13.51
Alessandra Brito:
El artículo resume de forma muy clara el punto de inflexión que estamos viviendo todos los profesionales del Marketing y la Publicidad. Internet ha revolucionado ya sectores como la música, el cine o la compra de billetes de avión, tren, etc. y ha empezado ya a revolucionar los modelos de comunicación actual de nuestra sociedad, el cual tiene una relación directa con el Marketing y la Publicidad. Las ventajas de la publicidad en Internet son evidentes, aunque una gran parte de las pymes no son todavía conscientes de ello. Creo que el dificil momento economico actual les brinda la oportunidad de replantear su estrategia de Marketing y conocer así las grandes ventajas de darse a conocer através de Internet, siendo la más importante el altísimo ROI que ofrece estas plataformas comparadas con las tradicionales.
ResponderPor ultimo, importantísimo incorporación de VideoMarketing como estrategia de Marketing. Fuerte competencia a los tradicionales spots publicitarios, con muy bajo coste. Sin embargo, hay que tener en cuenta que estos videos deben contar con unas determinadas caracteristicas para que tener una elevada probabilidad de que funcionen, aunque nunca se podrá garantizar el exito al 100%.
19.JAN
13.12
Josebab:
Aprobecho esta noticia pàra informaros sobre un juego... en el que llevo jugando unas semanas. Se trata de Neteuros y Forevex.
ResponderEl portal Neteuros tan solo por registrarnos nos ofrece 1500 n€t que podremos ir aumentando en base a la navegacion que hagamos a traves de su portal.
El portal Forevex nos ofrece la posibilidad de invertir esos n€t en una especie de bolsa virtual pudiendo multiplicar nuestros n€ts.
Yo llevo jugando dos semanitas y en principio todo han sido ganancias, sanbiendo jugarlas claro xD.
Espero en 3 semanitas mas poder pedir la psp 3000.