Una encuesta realizada por Synovate para Microsoft revela que los jóvenes están dispuestos a interactuar y comprometerse con las marcas como parte de sus actividades cotidianas online. La encuesta ‘Young Adults Revealed’ se ha elaborado entre 12.603 jóvenes de 18 a 24 años procedentes de 26 países de todo el mundo, que pasa de media 2,5 horas de su tiempo libre conectado a Internet.
Los jóvenes afirman que no sólo hacen clic regularmente en publicidad online (47 %), sino que, además, acceden a información sobre marcas o productos a través de portales (18 %), e interactúan con las marcas (casi un cuarto de ellos, un 24 %, han cargado activamente anuncios publicitarios o de marketing en redes sociales o portales de vídeos en el pasado mes).
Cuando se les preguntó acerca de su relación con las marcas online durante el último mes, casi un tercio (28 %), había hablado de una marca en un foro o red social, casi un cuarto (23 %) había añadido contenidos relacionados con la marca a su servicio de Messenger y alrededor de uno de cada cinco (19 %), habían añadido contenidos de una marca a su página de inicio o red social.
Las marcas tienen la oportunidad de conectar con este segmento de jóvenes de distintas maneras, ya sea mientras realizan sus actividades online a lo largo del día, como revisar el email (94 % lo hacen regularmente) o leer temas de actualidad (80 %) o mientras acceden a películas, música o juegos (76 %) y chatean a través de la mensajería instantánea (76 %). Casi tres cuartos de los encuestados han visto vídeos online (73 %) y se pasan entre ellos vídeos por internet (62 %), y vídeos de música (40 %).
Si aplicamos estos resultados a los jóvenes españoles tenemos que en el último mes, casi 3 de cada 4 jóvenes españoles han visitado la web de alguna marca o alguna compañía. Cerca de 6 horas a la semana pasan los jóvenes españoles en redes sociales. Pero Internet no sustituye a los amigos, más bien complementa y enriquece el ocio.
El acceso a Internet a través del móvil es muy popular para más de un tercio de los encuestados, que utilizan su terminal para navegar mientras se desplazan (34 %). Las actividades online más habituales que se realizan desde un teléfono móvil incluyen escuchar la radio (15 %), acceder a juegos (13 %), visitar sitios de redes sociales (11 %), ver secuencias de videos (10 %) y leer sobre deportes (9 %)
